Quem aposta mais na Europa? Tendências das apostas esportivas e fatores de crescimento em 2025

Pontos-chave 

• A situação do mercado: A Europa é uma região madura, mas não uniforme, no que diz respeito às apostas desportivas, onde a intensidade do mercado é moldada pela maturidade digital, pela regulamentação e pelas culturas desportivas locais, em vez de apenas pela dimensão da população.

• Atividade financeira e de mercado: Fortemente impulsionados por uma cultura futebolística profundamente enraizada, países como o Reino Unido, a Itália e a Alemanha geram volumes imensos de apostas, enquanto mercados mais pequenos e altamente digitais, como a Suécia, lideram o continente em termos de despesa per capita, com cerca de 45 € por ano.

• Oportunidades de diversificação: Embora o futebol domine em todos os aspetos, várias jurisdições maduras oferecem uma forte estabilidade de receitas através de desportos secundários altamente ativos, tais como as corridas de cavalos no Reino Unido, o râguebi em França e o hóquei no gelo na Suécia.

• A situação jurídica e de canalização: A regulamentação é um dos principais motores da mudança; a introdução de quadros normativos como a Lei do Jogo à Distância (KOA) nos Países Baixos e o licenciamento a nível nacional na Alemanha conseguiu canalizar com sucesso a procura offshore existente para sites nacionais legais.

• Principais motores tecnológicos de crescimento: A expansão do mercado é fortemente impulsionada pela adoção de smartphones com prioridade na experiência móvel e pelas apostas «ao vivo» em tempo real, o que muda os hábitos dos utilizadores de apostas únicas antes do jogo para apostas frequentes e interativas durante os eventos.

• Prioridades operacionais para o sucesso: Para capitalizar o crescimento em 2025, os operadores devem adotar tecnologia avançada de apostas desportivas que suporte uma localização flexível, lide com microinterações rápidas e otimize a aquisição e retenção de jogadores orientadas por eventos.

Apostas desportivas na Europa: os maiores mercados e tendências de crescimento em 2025 

Então, quem mais aposta na Europa? A resposta não é tão simples como muitos poderiam esperar. Embora países como o Reino Unido e a Itália dominem as discussões sobre a dimensão do mercado, a intensidade das apostas é influenciada por fatores que vão além da mera população. A maturidade digital, a regulamentação, os hábitos dos consumidores e a cultura desportiva desempenham todos um papel importante na influência do comportamento de aposta. Ao comparar sete dos principais mercados regulamentados, esta análise explora como a atividade de apostas varia pela Europa e algumas tendências-chave que impulsionam o crescimento das apostas desportivas em 2025.

O mercado europeu de apostas desportivas num relance

Embora o futebol continue a ser o desporto dominante nas apostas na maioria dos mercados europeus, o comportamento dos apostadores, a maturidade do mercado e a dinâmica de crescimento variam consideravelmente de país para país. A visão geral que se segue destaca sete das jurisdições reguladas mais significativas da Europa no domínio das apostas desportivas, descrevendo a sua situação atual no mercado e as suas características distintivas.

Embora a Europa seja amplamente considerada uma das regiões mais maduras do mundo no que diz respeito às apostas desportivas, está longe de ser um mercado uniforme. Os quadros regulamentares, as preferências dos consumidores, as taxas de adoção digital e os hábitos de aposta diferem significativamente entre as jurisdições. Analisar estes mercados individualmente proporciona uma imagem mais clara de onde a atividade de apostas é mais forte, como os apostadores interagem com as casas de apostas e quais os fatores que estão a influenciar o crescimento futuro.

Comportamento nas apostas desportivas por mercado

Embora o futebol domine os volumes de apostas em quase todo o lado, as diferenças de mercado criam ambientes de apostas distintos. Os perfis de países que se seguem analisam indicadores-chave da intensidade das apostas, desportos populares e os fatores que determinam o comportamento dos apostadores em cada jurisdição.

Reino Unido

Cálculo: 2,4 mil milhões de libras ÷ 68,3 milhões = ~35 libras per capita por ano 

Fonte dos dados: Estatísticas anuais do setor da Comissão de Jogos do Reino Unido.

O Reino Unido continua a ser o maior e mais maduro mercado de apostas desportivas da Europa, com uma cultura de jogo de longa data e um dos quadros regulamentares mais desenvolvidos do continente. O futebol representa a maior parte da atividade de apostas desportivas, impulsionado pela popularidade da Premier League e pela ampla cobertura de competições nacionais e internacionais.

O que distingue o Reino Unido de muitos outros mercados europeus é a importância contínua das corridas de cavalos. Embora as corridas ocupem uma posição de nicho na maioria das jurisdições, continuam a ser um produto de apostas importante na Grã-Bretanha e contribuem significativamente para a atividade global de apostas. Esta variedade desportiva mais ampla ajuda a sustentar o envolvimento nas apostas ao longo do ano.

O mercado caracteriza-se também por uma elevada frequência de apostas e uma forte adoção de canais digitais. As apostas móveis tornaram-se a forma dominante de fazer apostas, enquanto as apostas ao vivo transformaram a forma como muitos consumidores interagem com os eventos desportivos. Em vez de fazerem uma única aposta antes do jogo, os apostadores fazem cada vez mais apostas durante o jogo (apostas ao vivo), criando oportunidades de aposta mais frequentes.

Embora seja difícil fazer comparações diretas dos valores médios das apostas na Europa devido a normas de reporte inconsistentes, os dados do mercado do Reino Unido sugerem uma base de clientes altamente envolvida. Elevadas taxas de participação, interesses de apostas diversificados e um ambiente maduro de apostas online continuam a posicionar o país como uma referência para a atividade de apostas desportivas em toda a Europa.

Itália

Cálculo: 1,843 mil milhões de euros ÷ 58,9 milhões = ~31 euros per capita por ano 

Fontes dos dados: TGM Research, Grand View Research

A Itália é um dos mercados de apostas desportivas mais importantes da Europa, combinando uma cultura futebolística profundamente enraizada com um setor de jogos de azar maduro e bem regulamentado. As apostas desportivas consolidaram-se firmemente no setor do entretenimento do país, sendo o futebol responsável pela esmagadora maioria da atividade de apostas. Competições nacionais, como a Série A, a par de grandes torneios internacionais, geram consistentemente volumes substanciais de apostas ao longo do ano.

Ao contrário de alguns mercados europeus, onde a atividade de apostas se concentra em torno de um pequeno número de eventos, a Itália beneficia de um forte envolvimento tanto nas competições de futebol nacionais como internacionais. Isto ajuda a manter a atividade de apostas ao longo de todo o calendário desportivo e contribui para a posição do país como uma das principais jurisdições reguladas de apostas da Europa.

O ténis também desempenha um papel notável no mercado italiano de apostas. A popularidade dos principais eventos da ATP e dos Grand Slam proporciona aos operadores um importante produto de apostas secundário, particularmente durante períodos em que a atividade futebolística é mais reduzida. Esta diversificação ajuda a sustentar o envolvimento dos apostadores e alarga a atividade de apostas desportivas para além do futebol.

O mercado italiano também passou por uma transformação digital significativa nos últimos anos. As apostas móveis representam agora uma parte substancial da atividade de apostas online, enquanto os produtos de apostas ao vivo se tornaram cada vez mais populares entre os apostadores experientes. Combinados com uma forte procura por parte dos consumidores e um quadro regulatório bem estabelecido, estes fatores continuam a sustentar a posição da Itália como um dos mercados de apostas desportivas com maior atividade da Europa.

Embora as comparações diretas dos valores médios das apostas continuem a ser um desafio, a combinação de elevados volumes de apostas, forte envolvimento no futebol e adoção digital generalizada na Itália sugere uma população de apostadores altamente ativa em relação a muitas outras jurisdições europeias.

França

Tal como noutros mercados de apostas líderes na Europa, o futebol domina a atividade de apostas, com a Ligue 1, a Liga dos Campeões da UEFA e os principais torneios internacionais a gerarem os maiores volumes de apostas. No entanto, ao contrário de vários mercados vizinhos, a França beneficia de um envolvimento significativo em vários desportos, criando um ambiente de apostas mais abrangente.

O râguebi ocupa uma posição particularmente importante. A popularidade do Top 14 e de competições internacionais, como o Campeonato das Seis Nações, proporciona aos operadores um valioso segmento secundário de apostas que é menos proeminente em muitas outras jurisdições europeias. Esta diversificação ajuda a sustentar a atividade de apostas ao longo do ano e reduz a dependência exclusiva do futebol.

O mercado francês tem registado um crescimento constante na participação nas apostas desportivas online, apoiado pela elevada penetração da Internet e pela crescente familiaridade dos consumidores com os produtos de apostas regulamentados. As apostas móveis tornaram-se o canal preferido de muitos apostadores, enquanto as apostas ao vivo continuam a atrair utilizadores que procuram experiências de aposta mais interativas. A supervisão regulatória continua a ser relativamente rigorosa em comparação com alguns mercados europeus, mas isso tem ajudado a promover um ambiente estável e transparente para os operadores licenciados.

Embora a França registe uma intensidade de apostas inferior à de alguns dos mercados europeus com melhor desempenho, a sua vasta população, a cultura desportiva diversificada e o quadro regulamentar bem estabelecido continuam a sustentar uma atividade de apostas substancial. A combinação do domínio do futebol com a popularidade duradoura do râguebi torna a França uma das jurisdições de apostas desportivas mais distintas e resilientes do continente.

Alemanha

Cálculo: 1,9 mil milhões de euros ÷ 84,7 milhões = ~22 euros per capita por ano 

Fontes de dados: Relatórios de mercado da GGL, Inquérito sobre Apostas Desportivas da TGM Research Germany, estimativas populacionais da Destatis.

A Alemanha é o país mais populoso da Europa e uma das suas oportunidades mais importantes a longo prazo no setor das apostas desportivas, embora o mercado regulamentado continue a ser menos simples do que a sua dimensão poderia sugerir. O futebol é o principal motor do interesse nas apostas, com a Bundesliga, as competições europeias de clubes e os torneios internacionais a constituírem o núcleo do calendário das apostas desportivas. 

Contudo, ao contrário de algumas das jurisdições de apostas mais consolidadas da Europa, o mercado alemão de apostas desportivas online continua a evoluir na sequência de importantes reformas regulatórias introduzidas nos últimos anos. A implementação de um quadro de licenciamento a nível nacional ajudou a conferir maior estrutura e transparência ao setor, ao mesmo tempo que incentivou os operadores a investir em produtos e serviços em conformidade com a legislação para os consumidores alemães.

O futebol continua a ser a principal atividade de apostas, mas o ténis também atrai um interesse considerável, particularmente durante os torneios do Grand Slam e os principais eventos da ATP. Isto proporciona aos operadores um importante segmento secundário de apostas e ajuda a sustentar a atividade de apostas para além do calendário futebolístico nacional.

A expansão contínua dos canais de apostas online regulamentados, combinada com a grande população da Alemanha e a sua forte cultura desportiva, confere ao mercado um potencial de crescimento significativo a longo prazo. As apostas móveis e as apostas ao vivo tornaram-se componentes cada vez mais importantes do envolvimento dos jogadores, especialmente entre os grupos demográficos mais jovens. Embora a Alemanha gere atualmente receitas de apostas desportivas per capita inferiores às de alguns dos mercados de apostas mais maduros da Europa, a sua dimensão e o desenvolvimento regulamentar sugerem oportunidades substanciais de crescimento futuro.

Espanha

Cálculo: 608,9 milhões de euros ÷ 49,1 milhões = ~12 euros per capita por ano

Fonte dos dados: Relatórios de mercado da DGOJ, TGM Research Spain, Estatísticas demográficas do INE

A Espanha tornou-se um dos mercados de apostas desportivas mais digitalizados da Europa, impulsionado por um forte interesse pelo futebol e por uma base de consumidores fortemente orientada para os dispositivos móveis. O futebol domina a atividade de apostas, com a La Liga, a Liga dos Campeões da UEFA e os principais torneios internacionais a representarem uma proporção significativa do volume de apostas ao longo do ano. A proeminência cultural deste desporto continua a torná-lo o principal motor do envolvimento nas apostas desportivas em todo o país.

Ao contrário de alguns dos mercados de apostas mais tradicionais da Europa, o crescimento da Espanha tem estado intimamente ligado à adoção do digital e à mudança dos hábitos dos consumidores. Os dispositivos móveis tornaram-se o canal preferido para fazer apostas, permitindo que os apostadores acompanhem os eventos desportivos em tempo real e a partir de praticamente qualquer local. Esta mudança ajudou a acelerar a popularidade das apostas ao vivo, que se tornaram um elemento-chave da experiência moderna das apostas desportivas em Espanha.

O basquetebol representa um importante segmento secundário de apostas, apoiado pela popularidade da Liga ACB, da EuroLiga e das competições internacionais. O público das apostas desportivas em Espanha tende a ser mais jovem do que o de muitos mercados europeus já estabelecidos. Combinado com a elevada penetração dos smartphones e um forte envolvimento digital, este perfil demográfico tem contribuído para a expansão contínua dos canais de apostas online. Embora a Espanha registe receitas per capita de apostas desportivas mais baixas do que alguns dos maiores mercados de apostas da Europa, a sua base de consumidores orientada para o digital e o forte interesse pelas apostas ao vivo continuam a torná-la uma das jurisdições reguladas mais empolgantes do continente.

Suécia

Cálculo: Receitas comerciais de jogos de azar e apostas online (2024): 17,84 mil milhões de coroas suecas

Quota estimada das apostas desportivas: 29% 17,84 mil milhões de coroas suecas × 29% = 5,17 mil milhões de coroas suecas - 5,17 mil milhões de coroas suecas × 0,091 = 470,5 milhões de euros - 470,5 milhões de euros ÷ 10,5 milhões de habitantes = ~45 € per capita por ano

Fontes de dados:  Estatísticas da Spelinspektionen, dados de mercado europeus da EGBA, Estatísticas da Suécia (SCB)

A Suécia é amplamente considerada como um dos mercados de jogos de azar mais maduros do ponto de vista digital na Europa. Desde a introdução do moderno quadro regulamentar de licenciamento do país em 2019, uma grande parte da atividade de apostas tem sido canalizada através de operadores regulados, criando um ambiente de apostas transparente e altamente digital. A elevada penetração da Internet, a adoção generalizada de dispositivos móveis e a forte confiança dos consumidores nos operadores licenciados têm contribuído para o desenvolvimento do mercado nos últimos anos.

O futebol continua a ser o principal motor da atividade de apostas, com um forte interesse na Allsvenskan, nas principais ligas europeias e em torneios internacionais. No entanto, a Suécia distingue-se de muitos mercados europeus pela importância do hóquei no gelo como produto de apostas. As competições nacionais da SHL e os torneios internacionais proporcionam às operadoras um importante segmento secundário de apostas que ajuda a sustentar a atividade de apostas ao longo de todo o ano.

O que torna a Suécia particularmente interessante nesta análise é o seu desempenho em relação à dimensão da população. Utilizando a metodologia aplicada ao longo deste estudo, a Suécia regista uma receita estimada de apostas desportivas per capita de aproximadamente 45 € por ano, o que a coloca acima do Reino Unido (~35 £), Itália (~31 €), França (~26 €), Alemanha (~22 €) e Espanha (~12 €).

Isto não significa necessariamente que os apostadores suecos façam apostas individuais de valor superior às dos seus homólogos europeus. Em vez disso, sugere que a combinação da Suécia de forte envolvimento digital, elevada participação em canais regulamentados e uma indústria de apostas online madura gera níveis invulgarmente elevados de atividade de apostas em relação à população do país. Por outras palavras, a Suécia demonstra que a intensidade do mercado não é determinada exclusivamente pela dimensão da população. Mercados mais pequenos e altamente digitais podem gerar maior atividade de apostas por residente do que jurisdições muito maiores.

Países Baixos

Cálculo: 320 milhões de € ÷ 18,1 milhões = ~18 € per capita por ano

Fontes de dados: Kansspelautoriteit Market Monitor, Serviço de Estatística dos Países Baixos (CBS)

Os Países Baixos representam um dos mercados de apostas online regulados mais recentes da Europa, na sequência da introdução da Lei dos Jogos de Azar à Distância (KOA) em 2021. Desde a introdução da regulamentação, o mercado tem registado um rápido crescimento, à medida que os consumidores migraram em massa de operadores offshore para sites nacionais licenciados. Como resultado, o mercado neerlandês tornou-se um importante estudo de caso sobre como a regulamentação pode canalizar a atividade de jogo existente, em vez de se limitar a criar nova procura.

O futebol continua a ser, mais uma vez, o desporto dominante nas apostas, apoiado pela popularidade da Eredivisie, das principais competições europeias e dos torneios internacionais. No entanto, a ascensão das estrelas holandesas do desporto motorizado também aumentou o interesse nas apostas na Fórmula 1, proporcionando às operadoras um valioso segmento secundário de apostas.

Ao contrário de algumas jurisdições mais maduras da Europa Ocidental, os Países Baixos ainda estão a estabelecer o seu equilíbrio de mercado a longo prazo. A receita per capita das apostas desportivas fica atualmente atrás do Reino Unido, Itália, França e Suécia, mas o mercado continua a evoluir à medida que os consumidores se familiarizam cada vez mais com os produtos de apostas regulamentados. A experiência holandesa demonstra que a regulamentação do mercado pode impulsionar um crescimento significativo sem exigir necessariamente um aumento substancial na participação global no jogo.

Como estimámos a despesa média em apostas desportivas

Na maioria dos mercados europeus de apostas desportivas, não são divulgados publicamente dados comparáveis sobre a aposta média e a participação nas apostas. Para criar uma base consistente de comparação, esta análise utiliza as receitas anuais declaradas ou estimadas das apostas desportivas (receita bruta de jogo, ou GGR) e os dados demográficos nacionais para calcular uma métrica padronizada da receita per capita das apostas desportivas.

Esta abordagem não representa o valor médio de uma aposta individual, nem indica quanto os apostadores ativos gastam anualmente. Em vez disso, fornece uma medida útil da intensidade global das apostas em relação à dimensão da população, permitindo que mercados de diferentes dimensões sejam comparados numa base comparável.

Nos casos em que as receitas das apostas desportivas não foram comunicadas separadamente pelas entidades reguladoras, as estimativas foram obtidas a partir de dados de mercado e relatórios do setor disponíveis publicamente. Todos os cálculos têm como objetivo fornecer um quadro comparativo consistente, em vez de medidas precisas do comportamento individual dos apostadores.

Quem aposta mais na Europa? Tendências e crescimento (2025)

Os resultados revelam que os mercados de apostas mais ativos da Europa não são necessariamente os maiores. A adoção do digital, a maturidade regulatória, a canalização e a cultura desportiva influenciam, todas elas, a intensidade das apostas. 

Mercados com maior atividade de apostas

Reino Unido, Itália, Alemanha

Os mercados de apostas mais ativos da Europa combinam fortes culturas futebolísticas com mercados maduros de apostas desportivas. Os elevados níveis de envolvimento são impulsionados menos pelo valor das apostas e mais pela frequência da atividade, pela ampla cobertura de eventos e pela adoção generalizada de produtos de apostas online.

Mercados com o crescimento mais rápido

Países Baixos, Alemanha, Espanha

O crescimento está a ser cada vez mais impulsionado pela regulamentação. A liberalização do mercado, a melhoria da canalização para operadores licenciados e o aumento do envolvimento digital estão a criar oportunidades para uma expansão sustentada em várias jurisdições europeias.

Mercados com os hábitos de apostas mais diversificados

Reino Unido, França, Suécia

Embora o futebol domine em toda a Europa, os mercados mais diversificados geram uma atividade de apostas significativa a partir de desportos secundários. As corridas de cavalos, o râguebi, o hóquei no gelo, o ténis e o desporto motorizado ajudam a sustentar o envolvimento ao longo do calendário desportivo.

O que está a impulsionar o crescimento em toda a Europa?

Embora os mercados de apostas desportivas da Europa variem consideravelmente em tamanho e maturidade, várias tendências comuns continuam a impulsionar o crescimento em toda a região. As apostas móveis tornaram-se o canal dominante em muitas jurisdições, com os consumidores a preferirem cada vez mais as apostas através de smartphones em detrimento das experiências tradicionais em lojas físicas e em computadores. Esta evolução é particularmente evidente em mercados digitalmente avançados, como a Suécia, a Espanha e o Reino Unido.

Entretanto, o crescimento das apostas em direto alterou profundamente a forma como os apostadores interagem com o desporto. Em vez de fazerem uma única aposta antes do início do jogo, os apostadores participam cada vez mais ao longo de um evento, criando oportunidades de aposta mais frequentes e níveis de envolvimento mais profundos. Os grandes eventos desportivos continuam também a ser poderosos motores de aquisição e retenção, ajudando os operadores a atrair novos públicos e, ao mesmo tempo, a reativar clientes existentes em vários eventos.

Para tirar partido destas tendências, as operadoras online modernas necessitam de tecnologia de apostas desportivas que suporte experiências centradas nos dispositivos móveis, produtos dinâmicos de apostas ao vivo e estratégias de envolvimento escaláveis e orientadas para os eventos. 

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