¿Quién apuesta más en Europa? Tendencias de las apuestas deportivas y motores de crecimiento en 2025

Puntos clave 

• La situación del mercado: Europa es una región madura, aunque heterogénea, en lo que respecta a las apuestas deportivas, donde la intensidad del mercado viene determinada por la madurez digital, la normativa y las culturas deportivas locales, más que por el mero tamaño de la población.

• Actividad financiera y de mercado: Impulsados en gran medida por una cultura futbolística profundamente arraigada, países como el Reino Unido, Italia y Alemania generan enormes volúmenes de apuestas, mientras que mercados más pequeños y altamente digitalizados, como Suecia, lideran el continente en gasto per cápita, con unos 45 € anuales.

• Oportunidades de diversificación: Aunque el fútbol domina en todos los ámbitos, varias jurisdicciones maduras ofrecen una gran estabilidad de ingresos gracias a deportes secundarios muy activos, como las carreras de caballos en el Reino Unido, el rugby en Francia y el hockey sobre hielo en Suecia.

• La situación legal y de canalización: La regulación es un importante motor de cambio; la introducción de marcos normativos como la Ley de Apuestas a Distancia (KOA) en los Países Bajos y el sistema de licencias a nivel nacional en Alemania ha logrado canalizar con éxito la demanda offshore existente hacia sitios nacionales legales.

• Principales motores tecnológicos del crecimiento: La expansión del mercado está impulsada en gran medida por la adopción de los smartphones con enfoque «mobile-first» y las apuestas en directo «in-play», lo que cambia los hábitos de los usuarios, pasando de las apuestas únicas previas al partido a apuestas frecuentes e interactivas durante los eventos.

• Prioridades operativas para el éxito: Para aprovechar el crecimiento en 2025, los operadores deben adoptar tecnología avanzada de apuestas deportivas que permita una localización flexible, gestione microinteracciones rápidas y optimice la captación y retención de jugadores en función de los eventos.

Apuestas deportivas en Europa: los mercados más importantes y las tendencias de crecimiento en 2025 

Entonces, ¿quién apuesta más en Europa? La respuesta no es tan sencilla como muchos podrían esperar. Aunque países como el Reino Unido e Italia acaparan el debate sobre el tamaño del mercado, la intensidad de las apuestas se ve influida por factores que van más allá de la mera población. La madurez digital, la regulación, los hábitos de los consumidores y la cultura deportiva desempeñan un papel importante a la hora de influir en el comportamiento de las apuestas. Mediante la comparación de siete de los principales mercados regulados, este análisis explora cómo varía la actividad de las apuestas en toda Europa y algunas tendencias clave que impulsarán el crecimiento de las casas de apuestas en 2025.

El mercado europeo de las apuestas deportivas de un vistazo

Aunque el fútbol sigue siendo el deporte en el que más se apuesta en la mayoría de los mercados europeos, el comportamiento de los apostantes, la madurez del mercado y la dinámica de crecimiento varían considerablemente de un país a otro. La siguiente visión general destaca siete de las jurisdicciones reguladas más importantes de Europa en materia de apuestas deportivas, describiendo su situación actual en el mercado y sus características definitorias.

Aunque Europa es considerada por muchos como una de las regiones más maduras del mundo en materia de apuestas deportivas, dista mucho de ser un mercado homogéneo. Los marcos normativos, las preferencias de los consumidores, las tasas de adopción digital y los hábitos de apuesta difieren significativamente entre las distintas jurisdicciones. El análisis individual de estos mercados ofrece una visión más clara de dónde es más intensa la actividad de apuestas, cómo interactúan los jugadores con las casas de apuestas y qué factores están influyendo en el crecimiento futuro.

Comportamiento en las apuestas deportivas por mercado

Aunque el fútbol domina los volúmenes de apuestas en casi todas partes, las diferencias entre mercados crean entornos de apuestas distintos. Los siguientes perfiles por países analizan los indicadores clave de la intensidad de las apuestas, los deportes más populares y los factores que determinan el comportamiento de los apostantes en cada jurisdicción.

Reino Unido

Cálculo: 2.4 mil millones de libras ÷ 68,3 millones = ~35 libras per cápita al año 

Fuente de datos: Estadísticas anuales del sector de la Comisión del Juego del Reino Unido.

El Reino Unido sigue siendo el mercado de apuestas deportivas más grande y maduro de Europa, con una cultura del juego arraigada desde hace mucho tiempo y uno de los marcos normativos más desarrollados del continente. El fútbol representa la mayor parte de la actividad de apuestas deportivas, impulsada por la popularidad de la Premier League y la amplia cobertura de las competiciones nacionales e internacionales.

Lo que distingue al Reino Unido de muchos otros mercados europeos es la importancia que siguen teniendo las carreras de caballos. Aunque las carreras ocupan una posición de nicho en la mayoría de las jurisdicciones, siguen siendo un producto de apuestas importante en Gran Bretaña y contribuyen de manera significativa a la actividad global de apuestas. Esta oferta deportiva más amplia ayuda a mantener el interés por las apuestas a lo largo de todo el año.

El mercado también se caracteriza por una alta frecuencia de apuestas y una fuerte adopción de los canales digitales. Las apuestas móviles se han convertido en la forma predominante de realizar apuestas, mientras que las apuestas en directo han transformado la forma en que muchos consumidores interactúan con los eventos deportivos. En lugar de realizar una única apuesta previa al partido, los apostantes realizan cada vez más apuestas durante el partido (apuestas en directo), lo que genera oportunidades de apuesta más frecuentes.

Aunque resulta difícil realizar comparaciones directas de los importes medios de las apuestas en toda Europa debido a la falta de uniformidad en las normas de presentación de informes, los datos del mercado británico sugieren una base de clientes muy comprometida. Las elevadas tasas de participación, la diversificación de los intereses en materia de apuestas y un entorno maduro de apuestas en línea siguen posicionando al país como un referente para la actividad de las apuestas deportivas en toda Europa.

Italia

Cálculo: 1.843 mil millones de euros ÷ 58,9 millones = ~31 euros per cápita al año 

Fuentes de datos: TGM Research, Grand View Research

Italia es uno de los mercados de apuestas deportivas más importantes de Europa, ya que combina una cultura futbolística profundamente arraigada con un sector del juego maduro y bien regulado. Las apuestas deportivas se han consolidado firmemente en el sector del entretenimiento del país, y el fútbol representa la abrumadora mayoría de la actividad de apuestas. Las competiciones nacionales, como la Serie A, junto con los principales torneos internacionales, generan de forma constante volúmenes sustanciales de apuestas a lo largo de todo el año.

A diferencia de algunos mercados europeos en los que la actividad de apuestas se concentra en torno a un número reducido de eventos, Italia se beneficia de un fuerte interés tanto por las competiciones de fútbol nacionales como internacionales. Esto ayuda a mantener la actividad de apuestas a lo largo de todo el calendario deportivo y contribuye a la posición del país como una de las principales jurisdicciones reguladas de apuestas de Europa.

El tenis también desempeña un papel destacado en el mercado italiano de las apuestas. La popularidad de los principales eventos de la ATP y de los Grand Slam proporciona a los operadores un importante producto de apuestas secundario, especialmente durante los periodos en los que la actividad futbolística es menor. Esta diversificación ayuda a mantener el interés de los jugadores y amplía la actividad de las apuestas deportivas más allá del fútbol.

El mercado italiano también ha experimentado una importante transformación digital en los últimos años. Las apuestas móviles representan ahora una parte sustancial de la actividad de apuestas en línea, mientras que los productos de apuestas en directo se han vuelto cada vez más populares entre los apostantes experimentados. Combinados con una fuerte demanda de los consumidores y un marco regulatorio bien establecido, estos factores siguen respaldando la posición de Italia como uno de los mercados de apuestas deportivas con mayor actividad de Europa.

Aunque sigue siendo difícil realizar comparaciones directas de los importes medios de las apuestas, la combinación en Italia de elevados volúmenes de apuestas, un fuerte interés por el fútbol y una adopción generalizada de la tecnología digital sugiere una población de apostantes muy activa en comparación con muchas otras jurisdicciones europeas.

Francia

Al igual que en otros mercados líderes de apuestas en Europa, el fútbol domina la actividad de apuestas, y la Ligue 1, la Liga de Campeones de la UEFA y los principales torneos internacionales generan los mayores volúmenes de apuestas. Sin embargo, a diferencia de varios mercados vecinos, Francia se beneficia de un interés significativo en múltiples deportes, lo que crea un entorno de apuestas más amplio.

El rugby ocupa un lugar especialmente importante. La popularidad del Top 14 y de competiciones internacionales como el Torneo de las Seis Naciones proporciona a los operadores un valioso segmento secundario de apuestas que tiene menos protagonismo en muchas otras jurisdicciones europeas. Esta diversificación ayuda a mantener la actividad de apuestas durante todo el año y reduce la dependencia exclusiva del fútbol.

El mercado francés ha experimentado un crecimiento constante en la participación en las apuestas deportivas en línea, respaldado por una alta penetración de Internet y una creciente familiarización de los consumidores con los productos de apuestas regulados. Las apuestas móviles se han convertido en el canal preferido para muchos jugadores, mientras que las apuestas en directo siguen atrayendo a usuarios que buscan experiencias de apuesta más interactivas. La supervisión regulatoria sigue siendo relativamente estricta en comparación con algunos mercados europeos, pero esto ha contribuido a fomentar un entorno estable y transparente para los operadores con licencia.

Aunque Francia registra una menor intensidad de apuestas que algunos de los mercados europeos con mejor rendimiento, su amplia población, su cultura deportiva diversificada y su marco regulatorio bien establecido siguen respaldando una actividad de apuestas considerable. La combinación del predominio del fútbol y la popularidad duradera del rugby convierte a Francia en una de las jurisdicciones de apuestas deportivas más distintivas y resistentes del continente.

Alemania

Cálculo: 1.9 mil millones de euros ÷ 84,7 millones = ~22 euros per cápita al año 

Fuentes de datos: Informes de mercado de GGL, encuesta sobre apuestas deportivas de TGM Research Alemania, estimaciones de población de Destatis.

Alemania es el país más poblado de Europa y una de sus oportunidades más importantes a largo plazo en el ámbito de las apuestas deportivas, aunque el mercado regulado sigue siendo menos sencillo de lo que su tamaño podría sugerir. El fútbol es el principal motor del interés por las apuestas, y la Bundesliga, las competiciones europeas de clubes y los torneos internacionales constituyen el núcleo del calendario de las casas de apuestas. 

Sin embargo, a diferencia de algunas de las jurisdicciones de apuestas más consolidadas de Europa, el mercado alemán de las apuestas deportivas en línea sigue evolucionando tras las importantes reformas normativas introducidas en los últimos años. La implantación de un marco de concesión de licencias a nivel nacional ha contribuido a dotar al sector de mayor estructura y transparencia, al tiempo que ha animado a los operadores a invertir en productos y servicios que cumplan con la normativa para los consumidores alemanes.

El fútbol sigue siendo la principal actividad de apuestas, pero el tenis también despierta un interés considerable, sobre todo durante los torneos de Grand Slam y los principales eventos de la ATP. Esto proporciona a los operadores un importante segmento secundario de apuestas y ayuda a mantener la actividad de apuestas más allá del calendario futbolístico nacional.

La continua expansión de los canales regulados de apuestas en línea, combinada con la gran población de Alemania y su sólida cultura deportiva, confiere al mercado un importante potencial de crecimiento a largo plazo. Las apuestas móviles y en directo se han convertido en componentes cada vez más importantes de la participación de los jugadores, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes. Aunque Alemania genera actualmente unos ingresos por apuestas deportivas per cápita inferiores a los de algunos de los mercados de apuestas más maduros de Europa, su envergadura y su evolución normativa sugieren importantes oportunidades de crecimiento futuro.

España

Cálculo: 608,9 millones de euros ÷ 49,1 millones = ~12 € per cápita al año

Fuente de datos: Informes de mercado de la DGOJ, TGM Research España, estadísticas de población del INE

España se ha convertido en uno de los mercados de apuestas deportivas con mayor participación digital de Europa, impulsado por un gran interés por el fútbol y una base de consumidores que da prioridad al uso de dispositivos móviles. El fútbol domina la actividad de apuestas, y La Liga, la Liga de Campeones de la UEFA y los principales torneos internacionales representan una proporción significativa del volumen de apuestas a lo largo del año. La importancia cultural de este deporte sigue convirtiéndolo en el principal motor de la participación en las apuestas deportivas en todo el país.

A diferencia de algunos de los mercados de apuestas más tradicionales de Europa, el crecimiento de España ha estado estrechamente vinculado a la adopción de la tecnología digital y a los cambios en los hábitos de los consumidores. Los dispositivos móviles se han convertido en el canal preferido para realizar apuestas, lo que permite a los apostantes seguir los eventos deportivos en tiempo real y desde prácticamente cualquier lugar. Este cambio ha contribuido a acelerar la popularidad de las apuestas en directo, que se han convertido en un elemento clave de la experiencia moderna de las casas de apuestas en España.

El baloncesto representa un importante segmento secundario de apuestas, respaldado por la popularidad de la Liga ACB, la Euroliga y las competiciones internacionales. El público de las apuestas deportivas en España tiende a ser más joven que el de muchos mercados europeos consolidados. Junto con la elevada penetración de los teléfonos inteligentes y la fuerte participación digital, este perfil demográfico ha contribuido a la continua expansión de los canales de apuestas en línea. Aunque España registra unos ingresos per cápita por apuestas deportivas inferiores a los de algunos de los mayores mercados de apuestas de Europa, su base de consumidores orientada a lo digital y su gran interés por las apuestas en directo siguen convirtiéndola en una de las jurisdicciones reguladas más interesantes del continente.

Suecia

Cálculo: Ingresos por juegos de azar y apuestas en línea con fines comerciales (2024): 17 840 millones de coronas suecas

Cuota estimada de las apuestas deportivas: 29 % 17 840 millones de coronas suecas × 29 % = 5 170 millones de coronas suecas - 5 170 millones de coronas suecas × 0,091 = 470,5 millones de euros - 470,5 millones de euros ÷ 10,5 millones de habitantes = ~45 € per cápita al año

Fuentes de datos: Estadísticas de Spelinspektionen, datos del mercado europeo de la EGBA, Oficina de Estadística de Suecia (SCB)

Suecia es considerada por muchos como uno de los mercados de juego con mayor madurez digital de Europa. Desde la introducción del moderno marco normativo del país en 2019, una gran parte de la actividad de apuestas se ha canalizado a través de operadores regulados, lo que ha creado un entorno de apuestas transparente y altamente digital. La elevada penetración de Internet, la generalizada adopción de los dispositivos móviles y la gran confianza de los consumidores en los operadores con licencia han contribuido al desarrollo del mercado en los últimos años.

El fútbol sigue siendo el principal motor de la actividad de apuestas, con un gran interés por la Allsvenskan, las principales ligas europeas y los torneos internacionales. Sin embargo, Suecia se diferencia de muchos mercados europeos por la importancia del hockey sobre hielo como producto de apuestas. Las competiciones nacionales de la SHL y los torneos internacionales proporcionan a los operadores un importante segmento secundario de apuestas que ayuda a mantener la actividad de apuestas durante todo el año.

Lo que hace que Suecia resulte especialmente interesante en este análisis es su rendimiento en relación con el tamaño de su población. Utilizando la metodología aplicada a lo largo de este estudio, Suecia registra unos ingresos estimados por per cápita en apuestas deportivas de aproximadamente 45 € al año, lo que la sitúa por encima del Reino Unido (~35 £), Italia (~31 €), Francia (~26 €), Alemania (~22 €) y España (~12 €).

Esto no significa necesariamente que los apostantes suecos realicen apuestas individuales más elevadas que sus homólogos europeos. Más bien, sugiere que la combinación en Suecia de una fuerte participación digital, una elevada participación en los canales regulados y un sector de las apuestas en línea maduro genera niveles inusualmente altos de actividad de apuestas en relación con la población del país. En otras palabras, Suecia demuestra que la intensidad del mercado no viene determinada únicamente por el tamaño de la población. Los mercados más pequeños y altamente digitalizados pueden generar una mayor actividad de apuestas por habitante que jurisdicciones mucho más grandes.

Países Bajos

Cálculo: 320 millones de euros ÷ 18,1 millones = ~18 euros per cápita al año

Fuentes de datos: Kansspelautoriteit Market Monitor, Oficina de Estadística de los Países Bajos (CBS)

Los Países Bajos representan uno de los mercados de apuestas en línea regulados más recientes de Europa tras la introducción de la Ley de Juegos de Azar a Distancia (KOA) en 2021. Desde la introducción de la regulación, el mercado ha experimentado un rápido crecimiento, ya que los consumidores se han desplazado en masa de los operadores extraterritoriales a los sitios web nacionales con licencia. Como resultado, el mercado neerlandés se ha convertido en un importante caso de estudio sobre cómo la regulación puede canalizar la actividad de juego existente en lugar de limitarse a crear nueva demanda.

El fútbol vuelve a ser, una vez más, el deporte dominante en las apuestas, impulsado por la popularidad de la Eredivisie, las principales competiciones europeas y los torneos internacionales. Sin embargo, el auge de las estrellas holandesas del automovilismo también ha aumentado el interés por las apuestas en la Fórmula 1, lo que proporciona a los operadores un valioso segmento secundario de apuestas.

A diferencia de algunas de las jurisdicciones más maduras de Europa Occidental, los Países Bajos aún están estableciendo su equilibrio de mercado a largo plazo. Los ingresos per cápita por apuestas deportivas se sitúan actualmente por detrás de los del Reino Unido, Italia, Francia y Suecia, pero el mercado sigue evolucionando a medida que los consumidores se familiarizan cada vez más con los productos de apuestas regulados. La experiencia neerlandesa demuestra que la regulación del mercado puede impulsar un crecimiento significativo sin que sea necesario un aumento sustancial de la participación general en el juego.

Cómo hemos estimado el gasto medio en apuestas deportivas

En la mayoría de los mercados europeos de apuestas deportivas no se publican datos comparables sobre el importe medio de las apuestas ni sobre la participación en las mismas. Para crear una base de comparación coherente, este análisis utiliza los ingresos anuales declarados o estimados por apuestas deportivas (ingresos brutos del juego, o GGR) y las cifras de población nacional para calcular una métrica estandarizada de ingresos por apuestas deportivas per cápita.

Este enfoque no representa el importe medio de una apuesta individual, ni indica cuánto gastan cada año los apostantes activos. En cambio, proporciona una medida útil de la intensidad global de las apuestas en relación con el tamaño de la población, lo que permite comparar mercados de diferentes tamaños en condiciones equivalentes.

En los casos en que los organismos reguladores no comunicaron por separado los ingresos por apuestas deportivas, las estimaciones se obtuvieron a partir de datos de mercado y informes del sector disponibles públicamente. Todos los cálculos tienen por objeto proporcionar un marco comparativo coherente, más que medidas precisas del comportamiento individual de los apostantes.

¿Quién apuesta más en Europa? Tendencias y crecimiento (2025)

Los resultados revelan que los mercados de apuestas más activos de Europa no son necesariamente los más grandes. La adopción de la tecnología digital, la madurez normativa, la canalización y la cultura deportiva influyen en la intensidad de las apuestas. 

Mercados con mayor actividad de apuestas

Reino Unido, Italia, Alemania

Los mercados de apuestas más activos de Europa combinan una fuerte cultura futbolística con mercados maduros de apuestas deportivas. Los altos niveles de participación se deben menos al importe de las apuestas y más a la frecuencia de la actividad, la amplia cobertura de eventos y la adopción generalizada de productos de apuestas en línea.

Mercados con el crecimiento más rápido

Países Bajos, Alemania, España

El crecimiento está cada vez más impulsado por la regulación. La liberalización del mercado, la mejora de la canalización hacia operadores con licencia y el aumento de la participación digital están creando oportunidades para una expansión sostenida en varias jurisdicciones europeas.

Mercados con los hábitos de apuestas más diversificados

Reino Unido, Francia, Suecia

Aunque el fútbol domina en toda Europa, los mercados más diversificados generan una importante actividad de apuestas en deportes secundarios. Las carreras de caballos, el rugby, el hockey sobre hielo, el tenis y los deportes de motor contribuyen a mantener el interés a lo largo de todo el calendario deportivo.

¿Qué está impulsando el crecimiento en toda Europa?

Aunque los mercados de apuestas deportivas de Europa varían considerablemente en tamaño y madurez, varias tendencias comunes siguen impulsando el crecimiento en toda la región. Las apuestas móviles se han convertido en el canal dominante en muchas jurisdicciones, y los consumidores prefieren cada vez más las apuestas a través del smartphone frente a las experiencias tradicionales en tiendas físicas y ordenadores de sobremesa. Esta evolución es especialmente evidente en mercados digitalmente avanzados como Suecia, España y el Reino Unido.

Por otra parte, el crecimiento de las apuestas en directo ha cambiado radicalmente la forma en que los jugadores interactúan con los deportes. En lugar de realizar una única apuesta antes del inicio del partido, los apostantes participan cada vez más a lo largo de todo el evento, lo que genera oportunidades de apuesta más frecuentes y niveles de implicación más profundos. Los grandes eventos deportivos también siguen siendo potentes motores de captación y retención, ya que ayudan a los operadores a atraer a nuevas audiencias y, al mismo tiempo, a reactivar a los clientes existentes a lo largo de múltiples eventos.

Para sacar partido de estas tendencias, los operadores online actuales necesitan una tecnología de apuestas deportivas que admita experiencias centradas en el móvil, productos dinámicos de apuestas en directo y estrategias de implicación escalables y basadas en los eventos. 

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