Las apuestas deportivas en Brasil están saliendo de las sombras y es hora de destacar las oportunidades para que los operadores entren en acción.
Siempre ha habido apetito por los juegos de azar en Brasil, pero las leyes introducidas en la década de 1940 lo prohibieron. El avance hacia una flexibilización de las estrictas normas ha sido lento, pero las autoridades ahora ven el atractivo de valiosas fuentes de ingresos para impulsar la economía.
Con el creciente acceso a Internet y una población loca por los deportes, el potencial de un auge de las apuestas en Brasil es obvio. Las loterías estatales y las casas de apuestas vinculadas a los hipódromos han brindado anteriormente algunas oportunidades para apostar, pero el volumen de negocios que generan será casi nulo en comparación con la nueva era de las apuestas legales en línea.
¿Que ha cambiado?
Si bien la fiebre del oro de las apuestas en América del Norte ha captado mucha atención en los últimos años, el mercado brasileño parece igualmente listo para despegar después de la introducción de nuevas regulaciones.
Se legalizó en 2018, pero el verdadero cambio se produjo en julio de 2023, cuando el presidente brasileño Lula da Silva emitió un decreto provisional para regular los sitios web de apuestas deportivas. Ese proyecto de ley fue aprobado por el Senado de Brasil el martes y, si bien todavía quedan más obstáculos por superar antes de que se convierta en ley, existe claramente un deseo de cambio en todos los niveles de gobierno y en el público en general.
No todos los tipos de apuestas están legalizados. Las salas de bingo siguen prohibidas y los juegos interactivos no están regulados, pero se avecina una revolución en las apuestas deportivas que igualará todo lo visto en los Estados Unidos.
¿Quiénes se verán afectados negativamente?
Las nuevas regulaciones significan malas noticias para los operadores de sitios web de apuestas en el extranjero que anteriormente habían estado aprovechando la enorme demanda en Brasil. A pesar de la amenaza de posibles acciones legales, los operadores de apuestas deportivas han tratado de aprovechar este vasto mercado, pero la falta de regulaciones ha dejado a los clientes –y a los propios operadores– en cierto riesgo.
Se espera que los flujos de ingresos de estos operadores se agoten a medida que el gobierno introduzca nuevas reglas sobre quién puede hacer negocios de apuestas en el país. Cualquiera que quiera participar deberá pagar derechos de licencia y pagar impuestos sobre sus ganancias.
¿Cuáles son las oportunidades?
Para cualquiera que quiera seguir las reglas, el potencial es obvio. La población de Brasil, de más de 216 millones de habitantes, lo ubica en el séptimo lugar del mundo y el amor por el deporte, especialmente el fútbol, seguramente no tiene comparación en ningún otro lugar del planeta.
Se prevé que la facturación de las apuestas deportivas supere los 65 mil millones de reales (alrededor de 12 mil millones de euros) en 2024 y más del doble de esa cifra en 2025.
Las apuestas onshore en 2023 representaron alrededor del 13,5% del mercado total en Brasil, pero deberían representar más de la mitad en 2024 y para 2025 se prevé que el 94% de todas las apuestas aquí se realizarán mediante operadores onshore.
¿Quiénes son los líderes del mercado?
La carrera por una cuota de mercado ya ha comenzado y el panorama de las apuestas ha sufrido una dramática reestructuración. Bet365 ha sido líder durante varios años, pero se espera que su cuota de mercado haya caído de un máximo del 66,8% en 2020 a menos del 38% en 2023.
Sportingbet fue el segundo operador más grande en los últimos años, pero su cuota de mercado ha disminuido de casi el 12% hace dos años a un 8% estimado en 2023.
Nuevos operadores se suman a la acción, y Betano – recientemente anunciado como patrocinador oficial de la Eurocopa 2024 – destaca el crecimiento posible en Brasil al establecer una cuota de mercado estimada del 14,6% en el espacio de tres años.
Blaze también es uno de los nuevos chicos de la cuadra. Asumió el cargo de patrocinador del equipo de fútbol brasileño Santos y también acordó una asociación de cuatro años con Neymar para actuar como su embajador mundial.
Habiendo ingresado al mercado solo en 2021, se estima que disfrutaron de una participación de mercado del 4,4% en 2023.
¿Cómo pueden involucrarse los operadores?
Es evidente que hay mucho potencial para nuevos negocios en Brasil, pero como las nuevas regulaciones gubernamentales aún deben ser resueltas, el uso de proveedores de software confiables es vital.
El equipo de expertos de Altenar tiene conocimiento y experiencia comprobados en los mercados sudamericanos y puede ayudar a optimizar el rendimiento de las casas de apuestas sin infringir las nuevas leyes.
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