Топ-10 операторов букмекерских платформ в США и их владельцы в 2025 году

После отмены Закона о защите профессионального и любительского спорта (PASPA) в 2018 году рынок спортивных ставок в США значительно изменился. Штаты один за другим открывались для легальных ставок, предоставляя невероятные возможности операторам и инвесторам.

Учитывая миллиардные обороты и появление новых рынков в США, конкуренция между гигантами и новичками отрасли стала еще сильнее. Чтобы добиться успеха в игре, где ставки так высоки, критически важно понимать, чем лучшие игроки отличаются от остальных. 

Рейтинг букмекерских брендов США и их владельцы

Прежде чем подробно поговорить о владельцах брендов, давайте быстро взглянем на десять главных букмекерских платформ на рынке США.

Составляя рейтинг, мы принимали во внимание несколько ключевых показателей. Учитывая долю рынка и доходы, лидерами по объему ставок и валовой игровой выручке остаются FanDuel и DraftKings. Также важен географический охват: компании, имеющие лицензии в большем количестве штатов, получают преимущество за счет обширной клиентской базы.

В таблице ниже представлены ведущие бренды, их материнские компании и те особенности, которые помогают им преуспеть в условиях жесткой конкуренции.

Материнские компании, стоящие за крупнейшими букмекерскими брендами США

От инновационных функций по размещению ставок до стратегических медийных партнерств – эти операторы формируют будущее ставок на спорт в Америке.

DraftKings Inc.

Компания DraftKings Inc. была основана в Бостоне, штат Массачусетс, в 2012 году и с той поры прошла долгий путь. Начав как платформа для ежедневных турниров по фэнтези-играм, компания быстро стала ключевым игроком на рынке спортивных ставок в США. Трансформация компании ускорилась после решения Верховного суда в 2018 году (PASPA), которое разрешило легализацию спортивных ставок в стране. DraftKings не тратила время зря и вскоре запустила свою первую легальную онлайн-букмекерскую платформу в Нью-Джерси. После этого компания вышла на рынок страны и начала стремительно развиваться.

DraftKings делает акцент на технологии и инновации, что является ключевым фактором ее успеха. Компания разработала удобный пользовательский интерфейс для своих платформ, а также планомерно работает над укреплением доверия к бренду, благодаря чему ее имя стало известно среди любителей спортивных ставок.

Основные достижения:

• Доход в 2023 году: 3,665 млрд долларов (рост на 63,6% по сравнению с 2022 годом).

• Владеет брендами: Golden Nugget Online Gaming (приобретён в мае 2022 года).

• Главные партнерства: ведущие спортивные лиги, включая NFL и MLB.

• Конкурентное преимущество: путь DraftKings от стартапа в области фэнтези-спорта до гиганта букмекерской индустрии показывает, как точно и быстро адаптироваться к возможностям рынка.

Flutter Entertainment PLC

Компания Flutter Entertainment plc, головной офис которой находится в Дублине, Ирландия, является мировым гигантом в сфере спортивных ставок и азартных игр. Компания была основана в 2016 году в результате слияния Paddy Power и Betfair. Далее она расширила своё присутствие, приобретя компанию The Stars Group в 2020 году (включая PokerStars). В США Flutter закрепила свои позиции через FanDuel – флагманский бренд, который стал одним из ведущих игроков на рынке онлайн-ставок на спорт.

Что выделяет компанию Flutter среди конкурентов, так это ее финансовая устойчивость и впечатляющий портфель брендов, в который входят такие узнаваемые имена, как Paddy Power, Betfair и PokerStars. Объединив свои известные бренды с передовыми технологиями, Flutter предоставляет пользовательский опыт, который привлекает многих игроков. Способность адаптироваться и внедрять инновации позволила компании занять лидирующие позиции в этом конкурентном секторе.

Основные достижения:

• Доход в 2023 году: 11,8 млрд долларов.

• Владеет брендами: Betfair, Paddy Power, PokerStars, Sky Betting & Gaming, Sportsbet.

• Главные партнерства: сотрудничество с крупными спортивными лигами, такими как NFL и NBA.

• Конкурентное преимущество: стратегические инвестиции и смелые шаги лежат в основе успеха компании Flutter на рынке спортивных ставок США.

MGM Resorts International

MGM Resorts International была основана в 1986 году и располагается в Лас-Вегасе, Невада. Компания давно занимает ведущие позиции в индустрии игорного бизнеса и гостеприимства. Имея многолетний опыт управления наземными казино, компания успешно вышла на цифровой рынок с помощью BetMGM в сотрудничестве с компанией Entain plc.

Этот шаг позволил MGM объединить офлайн- и онлайн-услуги, предоставляя клиентам комплексный игровой опыт. Комбинация сети традиционных казино и цифровой платформы стала ключевым фактором, выделяющим MGM на конкурентном рынке США. 

Основные достижения:

• Доход в 2023 году: 16,2 млрд долларов (рост на 23% по сравнению с 2022 годом).

• Владеет брендами: MGM Grand, Bellagio, Mandalay Bay, The Mirage и др.

• Главные партнерства: официальные соглашения в сфере игр с крупными спортивными лигами, включая NBA, NHL и MLB.

• Конкурентное преимущество: стратегическое расширение MGM в сферу онлайн-ставок на спорт в сочетании с сильным присутствием оффлайн подчеркивает способность компании адаптироваться и учитывать меняющиеся потребности клиентов.

Caesars Entertainment Corp.

Компания была основана в 1937 году в Рино, Невада. Позднее Caesars Entertainment, Inc. выросла в крупнейшую компанию казино и развлечений в США. В её сеть входят известные заведения, такие как Caesars Palace, Harrah’s и Horseshoe. В последние годы компания активно развивает цифровое направление, предлагая услуги букмекерской платформы.

Одним из ключевых факторов успеха является программа лояльности Caesars Rewards, которая объединяет бонусные предложения для казино и букмекерских сервисов, что позволяет сформировать постоянную клиентскую базу.

Объединение наземных казино и онлайн-ставок сделало возможным дальнейший рост компании. Благодаря многолетней репутации в индустрии азартных игр и долгосрочным партнерским отношениям Caesars продолжает оставаться заметным игроком на конкурентном рынке.

Основные достижения:

• Доход в 2023 году: 10,3 млрд долларов.

• Владеет брендами: Caesars Palace, Harrah’s, Horseshoe, Tropicana и др.

• Главные партнерства: официальный партнер по ставкам на спорт NFL и NHL.

• Конкурентное преимущество: стратегия Caesars показывает, что сочетание сильного оффлайн-присутствия и цифровых инноваций лежит в основе успеха на современном рынке азартных игр.

bet365 Group Ltd.

Компания была основана в Великобритании в 2000 году и имеет репутацию мирового лидера в сфере онлайн-ставок на спорт. Благодаря инновационному подходу и разнообразию доступных ставок Bet365 Group задала новый стандарт в индустрии, предложив такие функции, как ставки в режиме реального времени и прямые трансляции, которые затем стали обычным явлением. При выходе на рынок США Bet365 остались верными себе: оператор стремился создать удобный и привычный интерфейс для американских игроков.

Главное конкурентное преимущество Bet365 в том, что компания сочетает огромный выбор ставок с интуитивно понятной платформой, подходящей как новичкам, так и опытным пользователям. Высокое качество и надежность предлагаемых услуг обеспечили бренду прочное положение в условиях жесткой конкуренции.

Основные достижения:

• Доход за 2023 год: 3,72 млрд фунтов стерлингов (4,65 млрд долларов).

• Владеет брендами: в основном работает под брендом Bet365, предлагая ставки на спорт, казино и покер.

• Главные партнерства: официальный глобальный партнер Лиги чемпионов УЕФА, что гарантирует присутствие на крупнейших футбольных турнирах мира.

• Конкурентное преимущество: у Bet365 простая, но рабочая формула успеха – передовые технологии, положительный пользовательский опыт и стремление быть всегда впереди.

Fanatics Inc.

Компания Fanatics Inc. начала свой путь в 1995 году как небольшая розничная точка в Джэксонвилле, Флорида. В то время она специализировалась на товарах с символикой местных команд. Сегодня это мировой лидер в области лицензированной спортивной одежды и товаров, и ее доход в 2023 году составил впечатляющие 8 млрд долларов. Имея такую крепкую базу, Fanatics недавно вышла на рынок ставок на спорт США, купив активы американской компании PointsBet за 225 млн долларов в июне 2023 года. Эта сделка дала компании доступ к важнейшим лицензиям в таких штатах, как Мичиган, Нью-Йорк и Пенсильвания.

Отличительная особенность компании Fanatics – ее способность объединить свой бизнес по продаже товаров и букмекерскую деятельность. Например, программа FanCash Rewards позволяет игрокам зарабатывать бонусы за ставки, которые в дальнейшем можно обменять на спортивное снаряжение. Такое изобретательное сочетание розничной торговли и игровой индустрии оказалось весьма успешным. Акцент на инновационные стратегии кросс-продаж и крепкие связи со спортивными лигами позволили Fanatics занять уникальное место на рынке США.

Основные достижения:

• Доход в 2023 году: примерно 8 млрд долларов.

• Владеет брендами: Fanatics Collectibles, включая бренд коллекционных карточек Topps.

• Основные партнерства: официальный поставщик атрибутики для NFL, NBA, MLB и NHL.

• Конкурентное преимущество: полная интеграция ставок и спортивных товаров делает Fanatics уникальным игроком на рынке США.

PENN Entertainment

PENN Entertainment была основана в 1982 году и в дальнейшем стала одной из самых известных компаний в индустрии азартных игр и скачек в США. PENN Entertainment занимает прочную позицию в сегменте оффлайн-игр благодаря сети, в которую входят 43 объекта в 20 штатах, включая бренды Hollywood Casino и L’Auberge.

В 2023 году PENN заявила о доходе в размере 6,36 млрд долларов, что сопоставимо с ее результатом за предыдущий год. Однако чистый убыток компании составил 490 млн долларов, что является значительным снижением по сравнению с прошлым финансовым годом, когда прибыль компании составила 221,2 млн долларов. В том же 2023 году компания сделала смелый шаг, заключив партнерство с кабельным спортивным каналом ESPN для запуска ESPN Bet за счет ребрендинга букмекерской платформы Barstool Sportsbook. Соглашение сроком действия 10 лет дает PENN эксклюзивные права на бренд ESPN Bet. Компания планирует использовать огромный охват и авторитет канала ESPN для укрепления своей позиции на рынке цифровых услуг.

Основные достижения:

• Доход в 2023 году: примерно 6,36 млрд долларов.

• Владеет брендами: Hollywood Casino, L’Auberge, theScore Bet Sportsbook и Casino.

• Основные партнерства: эксклюзивное 10-летнее соглашение с каналом ESPN для бренда ESPN Bet.

• Конкурентное преимущество: объединение огромной сети оффлайн-заведений с новыми цифровыми возможностями, такими как ESPN Bet, подчеркивает стремление PENN к инновациям.

Rush Street Interactive (RSI)

Rush Street Interactive работает с 2012 года и имеет репутацию восходящей звезды на рынке онлайн-гейминга США. Основной бренд компании – BetRivers, и ее деятельность сосредоточена на региональных рынках, а именно в средних по размеру штатах, где конкуренция ниже. Эта стратегия, а также разработка удобного пользовательского интерфейса и формирование лояльности клиентов, помогают компании выделиться среди других сильных конкурентов на американском рынке.

В 2023 году доходы RSI составили 691 млн долларов, что на 17% больше по сравнению с предыдущим годом. Помимо BetRivers, компания также управляет брендом PlaySugarHouse, что позволяет ей расширить свое влияние. Важным шагом стало сотрудничество с компанией Infront Bettor, которое позволило RSI улучшить обработку потока данных для ставок в реальном времени и живых трансляций, что дало компании значительное конкурентное преимущество.

Основные достижения:

• Доход в 2023 году: 691 млн долларов.

• Владеет брендами: BetRivers и PlaySugarHouse.

• Основные партнерства: сотрудничество с Infront Bettor для получения официальных данных в реальном времени и живых трансляций.

• Конкурентное преимущество: ориентация RSI на регионы и учет потребностей клиентов способствуют ее росту на постоянно расширяющемся рынке спортивных ставок в США.

PointsBet Holdings Ltd.

PointsBet Holdings Ltd. была основана в штате Виктория, Австралия, и стала известна благодаря активному внедрению инноваций в сфере ставок на спорт, особенно в процессе выхода на рынок США. Компания использует уникальную систему PointsBetting, которая корректирует выигрыш или проигрыш в зависимости от того, насколько прогноз игрока совпал с итоговым результатом. Такой стиль ставок с высокими рисками, но шансом получить большой выигрыш, нравится опытным игрокам, которым хотелось бы попробовать нечто новое. Кроме того, PointsBet позволяет делать ставки с мобильных устройств, что привлекает пользователей, которые предпочитают такой формат.

Ключевую роль в успехе компании сыграли долговременные партнерства. Среди значимых достижений – получение статуса официального оператора ставок NBA и сотрудничество с компанией Genius Sports для лучшей интеграции данных и привлечения болельщиков. Делая акцент на инновации и удобство пользователей, PointsBet продолжает укреплять свои позиции на конкурентном рынке США.

Основные достижения:

• Доход в 2023 году: 245,49 млн австралийских долларов (рост на 16,74% по сравнению с прошлым годом).

• Владеет брендами: работает преимущественно под брендом PointsBet.

• Основные партнерства: официальный оператор ставок на спорт NBA, сотрудничество с Genius Sports для интеграции данных.

• Конкурентное преимущество: уникальные продукты и возможность размещать ставки с мобильных устройств делают PointsBet значимым игроком среди букмекерских платформ США.

Entain PLC

Компания Entain PLC была основана в 2004 году и располагается в Великобритании. Она заняла ведущие позиции в мировой индустрии онлайн-игр и имеет значимую долю на рынке США. Хотя компания напрямую не владеет ни одним из топ-10 брендов букмекерских контор в США, её совместный бизнес с компанией MGM Resorts, платформа BetMGM, оказался успешным. Помимо BetMGM, компания Entain владеет портфелем крупных международных брендов, включая Bwin, Ladbrokes и Coral, работающих в сфере ставок на спорт и азартных игр и известных в Европе и других странах.

Стратегия Entain в США ориентирована на внедрение инноваций, обеспечение ответственной игры и установление партнерств, что позволяет расширить предлагаемые услуги. Эффективная аналитика данных и персонализированный пользовательский опыт завоевали компании популярность среди американских игроков. На высококонкурентном рынке Entain выделяется как оператор, ориентированный на будущее, так как делает акцент на внедрении технологий.

Основные достижения:

• Доход за 2023 год: 3,83 млрд фунтов стерлингов (рост на 8% по сравнению с предыдущим годом).

• Владеет брендами: BetMGM (совместный бизнес с MGM Resorts), bwin, Ladbrokes, Coral.

• Основные партнерства: через BetMGM со спортивными лигами NFL и NBA.

• Конкурентное преимущество: разнообразный портфель и инновационный подход Entain укрепляют ее лидерскую позицию на рынках iGaming в США и в мире.

Почему важно знать о материнских компаниях

Информация о компаниях, которые стоят за крупными брендами спортивных ставок в США, может быть ценной для новых участников, стремящихся добиться успеха на этом рынке. Материнские компании определяют все: от разработки бренда и технологий до маркетинговых стратегий и соблюдения требований законодательства. Новым игрокам стоит изучить, как работают лидеры отрасли, так как это позволит понять ключевые моменты при создании конкурентоспособной букмекерской платформы и успешного развития бизнеса как на рынке США, так и за его пределами.

Например, такие материнские компании, как Flutter Entertainment и MGM Resorts, используют накопленный мировой опыт и ресурсы при продвижении своих американских брендов. Проанализировав, как они масштабируют бизнес, заключают соглашения и интегрируют технологии, можно получить ценные сведения о том, как преодолеть сложности американского рынка. Эти идеи помогут новым брендам выйти на рынок, привлечь клиентов и эффективно управлять ресурсами и процессами.

Доли рынка и анализ конкурентов

Рынок букмекерских контор в США контролируется несколькими ключевыми игроками, за каждым из которых стоит мощная материнская компания. Благодаря широкой аудитории и внедрению новых функций лидирующую позицию удерживает FanDuel, принадлежащий компании Flutter Entertainment. За ним следует DraftKings, который сокращает разрыв за счет агрессивной стратегии роста и сильного бренда.

BetMGM, совместный бизнес компаний MGM Resorts и Entain, а также Caesars Sportsbook – крупные игроки на рынке. Обширная сеть наземных казино и признанный авторитет служат залогом их стабильного роста. Поскольку каждая крупная компания делает ставку на технологические инновации и привлечение пользователей, рынок постоянно растет, что открывает возможности как для новых участников, так и для уже состоявшихся операторов.

Другие важные для инвесторов аспекты

Инвесторам, изучающим рынок букмекерских платформ в США, необходимо понимать, какие именно факторы лежат в основе успеха. Наиболее влиятельные операторы сочетают инновации с разработкой удобного пользовательского интерфейса. Ведущую роль в этом играют технологии: такие функции, как ставки в режиме реального времени и интуитивно понятные конструкторы ставок, определяют, как пользователи взаимодействуют с платформами. Кроме того, интегрированные мобильные приложения и алгоритмы на основе ИИ, устанавливающие коэффициенты, позволяют настроить сервис под каждого конкретного игрока, что привлекает новых пользователей и удерживает их на платформе.

Партнерства с медиа-компаниями, продуманное управление имиджем и позиционированием бренда также играют важную роль на рынке США. Сотрудничество FanDuel с крупнейшими телеканалами или ребрендинг ESPN BET доказывают важность узнаваемости бренда и помогают привлечь преданных болельщиков, что укрепляет позиции букмекерских компаний в условиях растущей конкуренции.

Формирование доверия и лояльности – еще один важный фактор. Чтобы выделиться среди конкурентов, операторы предлагают функции, которые делают использование платформы более увлекательным и удобным для игроков. Таргетированная реклама, учитывающая интересы конкретной аудитории, и соблюдение принципов ответственной игры – все эти меры способствуют долгосрочному росту и укреплению репутации компании.

Перечисленные выше ключевые элементы показывают, на что необходимо обратить внимание для успешных инвестиций. Инновации должны сочетаться со стратегическим подходом. Кроме этого, важно понимать, что успех букмекерской платформы зависит не только от функций размещения ставок, но и от того, насколько использование платформы соответствует предпочтениям и потребностям пользователей.

Подводные камни и возможности на рынке США

Благодаря обширной аудитории и постепенному смягчению законодательства рынок спортивных ставок в США остается очень привлекательным для амбициозных операторов и инвесторов. Однако конкуренция здесь жесткая: такие крупные игроки, как FanDuel, DraftKings и BetMGM, уже прочно обосновались в этой сфере. Для выхода на рынок требуются значительные инвестиции в привлечение клиентов и четкое понимание, как именно обеспечить их лояльность. Кроме того, необходимо учитывать различия в законодательстве штатов, каждый из которых предъявляет свои требования к игорной сфере. Таким образом, стратегическое планирование, а также обширные знания и навыки в сфере технологий играют ключевую роль в успешном освоении этого рынка.

Тем не менее перед теми, кто обладает необходимыми ресурсами и четким видением, открываются огромные возможности. Штаты, где ставки на спорт пока слабо развиты, постепенно открываются для инноваций. Новые технологии могут предоставить значительное конкурентное преимущество. Кроме того, партнерства с медиакомпаниями и спортивными лигами помогают расширить охват и укрепить доверие к бренду, что особенно важно для новых игроков, стремящихся выделиться на насыщенном рынке.

Сочетание передовых технологий и продуманной стратегии позволит компании конкурировать и преуспеть в США. 

Постройте успешный бизнес на американском рынке ставок на спорт, используя технологические решения, которым доверяют лидеры отрасли. Свяжитесь с нашей командой и запланируйте демонстрацию уже сегодня!

Дисклеймер

Данная информация не является юридической консультацией и получена исключительно из открытых источников. Она не заменяет профессиональную юридическую консультацию, и компания Altenar не несет ответственности за ее использование.