У каждого оператора и профессионала в сфере iGaming есть любимые сайты, которые они читают за утренним кофе перед началом рабочего дня. И это не просто развлечение. В игорном бизнесе самая полезная информация приходит не из презентаций инвесторов или пресс-релизов, а из отраслевых медиаресурсов. Именно они рассказывают о событиях индустрии и публикуют интервью, в которых эксперты намекают на будущие тренды. Глядя на их заголовки, можно понять, что отрасль ждут большие перемены.
Однако мало просто читать новости. Гораздо важнее знать, где их стоит искать. Публикация, которая встряхнет рынок Бразилии, может остаться незамеченной в Японии. Одни медиа пишут для регулирующих органов, другие — для инвесторов. Опытные участники игорного бизнеса знают, как отличить одно от другого.
В этом обзоре мы рассмотрим основные медиаресурсы в каждом регионе, а именно наиболее полезные для букмекеров и оказывающие реальное влияние на рынок.
Крупнейшие медиа в сфере iGaming по регионам
Перед тем как подробно поговорить о каждом ресурсе, дадим краткую характеристику самым влиятельным СМИ в сфере iGaming в основных странах. Планируется ли запуск нового продукта, нужно ли сделать заявление о выходе на рынок или просто оставаться в курсе событий — именно этим изданиям доверяют профессионалы в игорном бизнесе. СМИ в таблице ниже сгруппированы по регионам и по степени влияния.
| Регион | СМИ | Описание |
|---|---|---|
| Европа | SBC News | Информация от регуляторов, новости букмекерского B2B-сектора, известность в Европе. |
| iGaming Business | Глубокий анализ, новости поставщиков и данные различных европейских рынков. | |
| EGR Global | Аналитика по подписке для операторов и владельцев платформ, разрабатывающих стратегию компании. | |
| Gambling Insider | Интервью и новости индустрии по всем европейским рынкам. | |
| Латинская Америка | Yogonet | Авторитетное испаноязычное СМИ о рынке iGaming в Латинской Америке. |
| Focus Gaming News | Ежедневные новости на двух языках, сильные связи с местными медиа. | |
| Gaming America | Новости развивающихся рынков и сделки в Бразилии, Аргентине и Мексике. | |
| Северная Америка | iGB North America | Новости о правовом регулировании и продуктах в США и Канаде. |
| EGR North America | Аналитика для руководителей и новости о трендах, актуальные для рынков США. | |
| Gaming America | Большое количество новостей и комментарии экспертов для аудитории в Северной и Южной Америках. | |
| Азия | Asia Gaming Brief | Подробные отчеты о регулируемых и «серых» рынках Юго-Восточной Азии. |
| Inside Asian Gaming | Надежный источник новостей о Макао и Филиппинах для наземных и онлайн-операторов. | |
| Gambling Insider | Постоянное освещение новостей региона, часто цитируется букмекерами, работающими в Азии. | |
| Океания | iGaming Business | Аналитические материалы для поставщиков в Австралии и Новой Зеландии. |
| Gambling Insider | Материалы для широкой аудитории с редакторским комментарием по рынку iGaming в Австралии. |
Рейтинг составлен на основе данных пресс-центров, отраслевых мероприятий, медиапартнерств и редакционной политики. Оценивались влияние СМИ в регионе, детальность публикаций и популярность среди букмекеров и поставщиков технологий.
Выбор медиа под конкретную задачу
Одно медиа не может решить все задачи. Некоторые предлагают широкий международный охват, другие — подробную и надежную информацию на местном уровне. Букмекерам и поставщикам платформ следует выбирать СМИ, исходя из конкретной задачи: нужно ли донести послание до регуляторов, прорекламировать запуск продукта или заявить о себе накануне важного события.
Ниже представлены типичные задачи и оптимальные СМИ для их решения. Эти общемировые и региональные издания ориентированы на конкретную аудиторию в зависимости от контекста и бизнес-целей.
| Задача | Рекомендованные СМИ | Преимущества |
|---|---|---|
| Запуск продукта в Европе | SBC News, Gambling Insider, iGaming Business | Обширная B2B-аудитория, известность в индустрии, связь с отраслевыми мероприятиями |
| Укрепление доверия регуляторов Латинской Америки | Yogonet, Focus Gaming News | Местный язык, сильная связь с регионом, власти часто ссылаются на материалы издания |
| Выход на рынок США или Канады | iGB North America, EGR North America | Отчетность по штатам, отслеживание лицензий, стратегически важная аудитория |
| Расширение в Юго-Восточную Азию или Японию | Asia Gaming Brief, Inside Asian Gaming | Аналитика рынков, сводки по странам, публикации на двух языках |
| Подготовка к инвестициям или слияниям и поглощениям | EGR Global, Gambling Insider | Топ-менеджмент среди читателей, важные интервью, актуальная информация для советов директоров |
| Обзоры отраслевых событий | SBC News, iGaming Business, Gambling Insider | Публикации, приуроченные к конкретному событию, презентация спикеров, премии и награды |
| Уведомления о найме и местных инвестициях | Focus Gaming News, Yogonet, SBC News | Возможность мягкого лоббирования, заключения партнерств, информационное освещение при выходе на новый рынок |
| Расширение влияния в Австралии или Новой Зеландии | Gambling Insider, iGaming Business | Регулярные публикации, недооцененный регион, издания с аудиторией в Океании |
Главные СМИ в индустрии iGaming
Лишь немногие медиа в сфере iGaming имеют авторитет сразу в нескольких регионах. Это издания, к которым букмекеры и поставщики решений часто обращаются не только из-за медийной видимости, но и ради доступа к аналитике, укрепления репутации и получения стратегического влияния на главных рынках.
Gambling Insider
Мало кто освещает проблемы игорной индустрии так же точно, как Gambling Insider. Это медиа пишет о Европе, Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Австралии. Издание регулярно публикует качественные материалы, востребованные у букмекеров и поставщиков решений, следящих за глобальными трендами. Благодаря гибридному формату — ежедневным публикациям новостей на сайте и глянцевому печатному изданию — Gambling Insider постоянно присутствует как в электронных рассылках, так и на рабочих столах руководителей во всей индустрии азартных игр.
Главное мероприятие Global Gaming Awards, ежегодно проводимое изданием, придает ему дополнительный авторитет в отрасли, привлекая внимание руководителей высшего звена. Это одно из любимых медиа у PR-команд, стремящихся согласовать свои анонсы с настроениями на рынке, а также надежный индикатор того, какие темы интересуют аудиторию в разных странах. Публикация в Gambling Insider часто становится первым шагом при выходе на рынки Латинской Америки или для увеличения видимости компании в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
iGaming Business (iGB)
Вот уже более 20 лет букмекеры, поставщики решений и платформ, которым нужно не поверхностное освещение, а глубокий анализ, выбирают iGaming Business. Благодаря гибридной модели — регулярным публикациям на сайте и ежеквартальному журналу — издание пользуется стабильной популярностью у тех, кто формирует игорный сектор на всех уровнях.
Хотя iGB появился в Европе, его редакция освещает события в Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Океании. Например, недавно был опубликован подробный анализ законодательства и трендов на рынках Бразилии, Австралии и других стран. iGB — надежный аналитический источник, а не сайт с броскими заголовками. Его читают команды, разрабатывающие стратегии выхода на рынок или следящие за изменениями настроений в отрасли. Богатая история, аналитика и отчеты, основанные на данных, делают iGB особенно ценным изданием для тех, кто нацелен на долгосрочное развитие бизнеса в мировом масштабе.
EGR Global / EGR North America
Если и есть издание, которое напрямую обращается к руководителям высшего звена в индустрии iGaming, то это EGR, состоящий из медиа о мировых событиях и издания для Северной Америки. EGR занял нишу премиального контента с детальными стратегическими обзорами индустрии. Его материалы не просто читают — на них часто ссылаются на совещаниях на самом высоком уровне.
Если EGR Global пишет на различные темы, связанные с Европой и другими странами, EGR North America пристально следит за игорными рынками США и Канады. Доступ к материалам ограничен, но в этом есть смысл: не все могут с ними ознакомиться, и в этом их ценность. Интервью с руководителями отрасли, рейтинги лидеров рынка, детальная аналитика — эти публикации помогают топ-менеджерам следить за изменениями законодательства, действиями конкурентов и замечать новые возможности для бизнеса, и мало какие издания предлагают настолько точную информацию.
SBC News
Издание SBC News известно как один из основных источников информации для букмекеров и профессионалов в секторе B2B, которые хотят быть в курсе событий без лишнего информационного шума. Издание пристально следит за европейским рынком, ежедневно размещая материалы о запуске продуктов, сделках и изменениях в законодательстве. SBC News публикует более 100 статей в день на 12 различных порталах. Но на самом деле его охват еще шире. Благодаря развитию серии мероприятий SBC Summit в Латинской Америке, Северной Америке и Азии можно сказать, что это медиа освещает события игорной отрасли по всему миру.
Материалы, переведенные на разные языки, а также актуальные новостные рассылки предоставляют подробную информацию, позволяя следить за разными рынками, а не только за своей страной. Команды, которые наблюдают за всеми важными событиями в индустрии, ежедневно читают публикации SBC News.
Gaming America
Gaming America полностью сосредоточено на букмекерском бизнесе в обеих Америках — от получения лицензий в США до запуска букмекерских платформ в странах Южной Америки. Это медиа особенно полезно операторам, работающим сразу на нескольких рынках или планирующим расширение на север или юг. Сайт часто публикует статьи и пишет о законодательных инициативах на уровне штата или новостях о сделках и запуске новых продуктов.
Латиноамериканские компании, интересующиеся рынками США, или американские бренды, которые следят за новостями Бразилии и Колумбии, могут быстро найти актуальную информацию в Gaming America. Издание входит в тот же медиахолдинг, что и Gambling Insider, и это отражается на его редакционной политике и качестве контента. Если вы следите за изменениями в игорном секторе в западном полушарии, Gaming America даст вам возможность узнавать важные события бизнеса в режиме реального времени.
Региональные медиа с наибольшим влиянием
Не все влиятельные медиа освещают события по всему миру. Именно это делает региональные издания, перечисленные ниже, особенно ценными. Им доверяет местная аудитория, они пишут об игровой индустрии конкретной страны, поэтому операторы, выходящие на этот рынок, зачастую обращаются к ним в первую очередь.
Asia Gaming Brief (AGB)
Asia Gaming Brief предлагает больше, чем просто общие обзоры. Это авторитетный источник с анализом рынка для тех, кто уже работает или только планирует запустить бизнес в самых сложных азиатских странах. От тщательного регулирования игорного сектора в Японии до активной выдачи лицензий на Филиппинах — AGB помогает букмекерам и поставщикам технологий разобраться в сути происходящего благодаря обзорам законодательства разных стран, которые выходят за рамки стандартных новостей.
Среди полезных материалов — интервью, новости об изменениях законодательства и анализ местной индустрии. Их часто используют команды по разработке стратегии и юристы компании. Мероприятия издания, включая форумы Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН), дают возможность встретиться регуляторам и представителям бизнеса. Для компаний, ориентированных на расширение в Юго-Восточной Азии и в целом в Азиатско-Тихоокеанском регионе, AGB — одна из немногих площадок, где можно найти применимую на практике и заслуживающую доверия аналитику по данному региону.
iGB North America
iGB North America пишет об игорной индустрии настолько подробно, как это требуется букмекерам и поставщикам технологий, работающим на сложном рынке США. Несмотря на то что издание входит в группу iGaming Business, у него независимая редакционная политика. Это позволяет сосредоточиться на вопросах легализации, выдачи лицензий и временных рамках, установленных регуляторами в разных штатах.
Издание читают многие поставщики букмекерских платформ, юристы компаний и законодатели из-за регулярных публикаций о том, кто вышел на рынок, кто получил лицензию и кто будет следующим. Учитывая, что в каждой стране свои нормативные требования, iGB North America помогает читателям следить за изменениями и быть к ним готовыми. Собираете ли вы информацию об этапах лицензирования или изучаете действия конкурентов, iGB North America — одно из немногих медиа, которые копают достаточно глубоко и делятся важной аналитикой.
Yogonet
Yogonet давно стал главным источником новостей для игорного сектора Латинской Америки — особенно в Аргентине и Бразилии, где на материалы издания регулярно ссылаются законодатели, юристы и местные букмекеры. Изначально статьи публиковались на испанском языке, но теперь Yogonet имеет и англоязычную версию, расширяя свою аудиторию за счет международных поставщиков технологий, инвесторов и B2B-команд, которые интересуются рынками Латинской Америки.
Yogonet обеспечивает узнаваемость и репутационную поддержку поставщикам технологий и букмекерам, выходящим на испаноязычные рынки. Учитывая долгую историю и прочные связи по всей Латинской Америке, это издание — хороший выбор для PR-команд, стремящихся напрямую обратиться к местным властям. Yogonet регулярно освещает вопросы лицензирования и заключения партнерств, оставаясь одним из самых авторитетных медиа по теме iGaming в регионе.
Focus Gaming News
Для тех, кто следит за развитием игорного сектора в Латинской Америке, Focus Gaming News регулярно публикует актуальные и значимые для индустрии новости на двух языках. Платформа предлагает материалы на испанском и английском, делая информацию о местных событиях доступной для читателей по всему миру. Это важное преимущество для компаний, которые хотят расширить свое влияние в Колумбии, Мексике или Бразилии.
Focus Gaming News не ограничивается новостями, регулярно публикуя материалы об обновлении законодательства, событиях корпоративного мира, а также содержательные интервью, которые позволяют оценить ситуацию на рынке. Таким образом, Focus Gaming News особенно полезен букмекерам и поставщикам технологий, которые оценивают перспективы заключения партнерства, запуска продукта или получения лицензии. Новостная рассылка издания пользуется популярностью, и его онлайн-аудитория растет. Можно сказать, что Focus Gaming News остается надежным источником для профессионалов, которым важно отслеживать ежедневные изменения на основных рынках Латинской Америки.
Inside Asian Gaming
Inside Asian Gaming (IAG) — авторитетный голос игорной индустрии Макао, а через него — и всего Большого Китая. Букмекерам, которые хотят разобраться в сложностях и преимуществах этого строго регулируемого рынка, IAG дает доступ к уникальным материалам. Контент на двух языках (английском и китайском) помогает международным компаниям следить за процессом выдачи лицензий, обновлениями законодательства, а также изменениями в настроениях властей.
Хотя издание освещает деятельность курортных комплексов, наибольшую ценность для букмекеров представляет его аналитика делового климата региона — от изменения рынка джанкет-туров до направления государственной политики. Благодаря крепким связям на местном уровне и растущей онлайн-аудитории, IAG остается важным источником информации для всех, кто хотел бы начать бизнес в Макао и рядом с ним.
Использование региональных медиа для улучшения стратегии
Когда компания только начинает работать в стране, публикации в международных медиа редко имеют такое же влияние, как доверие на местах. Региональные издания напрямую обращаются к главным участникам игорного сектора — регуляторам, инвесторам и партнерам, чье одобрение (или недоверие) напрямую влияет на успех компании. Более того, разместив статью об истории бренда в нужном издании, букмекеры и поставщики платформ могут открыть больше дверей, чем опубликовав стандартный пресс-релиз, особенно при выходе на новые рынки.
Присутствие в местных медиа, возможно, предотвратит негативную реакцию надзорных органов, показав, что ваша деятельность соответствует политике государства или требованиям лицензии. Это также способ выгодно представить бренд потенциальным партнерам, особенно через интервью или в статьях формата «вопрос-ответ». Такие публикации показывают, что компания имеет опыт в игорном секторе, и они не выглядят как прямая реклама. Некоторые операторы даже использовали региональные СМИ для того, чтобы сообщить о планах по найму сотрудников или инвестициях — своего рода «мягкое лоббирование».
Чтобы все прошло как надо, важно правильно выбрать момент и язык публикации. Статьи должны выходить в момент получения лицензии или запуска платформы, а не спустя недели после события. А если вы начинаете работать, скажем, на рынке Колумбии, Мексики или Бразилии, размещайте тексты на испанском или португальском языке на авторитетных местных площадках, таких как Yogonet или Focus Gaming News. Эти издания не просто выкладывают контент — они определяют общественное отношение и пользуются доверием целевой аудитории.
И наконец — всегда относитесь к региональным медиа с тем же уважением, что и к известным мировым изданиям. В тех странах, которые важны для вас, отношение к ним именно такое.
И в заключение
Выход на новый рынок редко начинается с получения лицензии. Почти всегда первый шаг — публикация в СМИ. Самые дальновидные букмекеры и поставщики технологий понимают: то, где ты высказываешься, не менее важно чем то, что ты говоришь. Здесь ключевую роль играют региональные медиа. Они формируют доверие аудитории на раннем этапе, производят первое впечатление на регуляторов и инвесторов, а также становятся неофициальным источником информации о настроениях рынка — о том, что не будет упомянуто в корпоративных пресс-релизах.
Однако было бы недальновидно использовать медиа только тогда, когда у компании появляются новости. Гораздо полезнее выстраивать отношения с аудиторией задолго до того, как возникнет потребность сообщить о каком-либо событии. Будьте тем, кто делится полезной информацией, а не только делает объявления. Давайте интервью. Комментируйте события. Предлагайте экспертное мнение. Именно такие взаимодействия определяют восприятие вашего бренда, когда обстановка на рынке ухудшается.
При грамотном подходе региональные медиа также становятся источником данных о конкурентах. Подписка на их рассылки и отслеживание интересов редакции — это элементы стратегии. Так вы узнаете, что обсуждают в отрасли, в каких странах ситуация накаляется и кто развивается быстрее, чем открыто в этом признается.
Пусть региональные медиа будут для вас не только источником публикаций, но и потенциальным союзником. На многих рынках они — либо ваш самый громкий защитник, либо скрытая угроза. Все зависит от того, насколько вы вовлечены в диалог.
Хотите превратить публикации в местных медиа в реальный коммерческий результат?
Успешные операторы грамотно выбирают СМИ, момент на рынке и способ реализации продукта. Altenar поможет решить все три вопроса.
Свяжитесь с нашими экспертами уже сегодня, и мы обсудим, как платформа Altenar может запустить ваш продукт так, чтобы его положительно восприняли регуляторы и местные партнеры.
