26/12/2025 11 min lettura

Esport e i Trend delle Scommesse tra i Giovani in Thailandia: Ecco un Riassunto per il 2025

Autore: Ian Macintyre

Se siete alla ricerca di notizie di attualità in Thailandia, non troverete di certo i grandi incontri di Muay Thai del sabato sera, ma piuttosto il flusso di piccole scommesse sugli eSport piazzate durante la settimana, in tempo reale, su RoV, Dota 2 e PUBG Mobile dagli internet café e dalle aule universitarie. Gli eSport hanno messo radici e rappresentano il modello di crescita più evidente nelle scommesse tra i giovani.

Se trascorrete una settimana vicino a questi internet café noterete un modello ricorrente: scommettere poco e scommettere spesso. Una piccola scommessa al draft, un'altra quando la mappa cambia, sono micro-puntate che si sommano. Il dato che conta davvero è la frequenza: si scommette sugli eSport tutta la settimana e si raggiunge il picco durante il fine settimana con il calcio e la Muay Thai.

Cosa sta succedendo? Se si osserva la traiettoria, si nota che lo slancio aumenta durante tutta la settimana. Invece di un unico picco, si ottiene una linea costante nei giorni feriali che si allarga intorno agli eventi chiave degli eSport, poi un aumento nel fine settimana per il calcio e la Muay Thai, mostrando un volume di scommesse costruito su più livelli.

Il grafico è illustrativo. Le cifre sono stimate a scopo esplicativo per illustrare i modelli osservati, con gli eSport che formano una base stabile nei giorni feriali tramite micro-puntate e gli sport tradizionali (calcio/Muay Thai) che raggiungono il picco nei fine settimana. Non si tratta di un'esportazione diretta di un singolo set di dati. Fonti: DataReportal Digital 2025, Garena RoV Pro League (Thailandia), Esports Charts, PUBG Mobile National Championship Thailandia, Oddin.gg — Rapporti sulle tendenze delle scommesse sugli eSport 2024 (quota live/in-play; crescita del titolo).

Ma cosa crea questi livelli? I formati delle serie di partite. Un best-of non offre un solo momento di scommessa, ma diversi. C'è una lettura pre-mappa, un'oscillazione nella mappa e un reset all'intervallo. I giovani thailandesi utilizzano questi reset come momenti di scommessa. Un piccolo errore durante il draft, un altro quando lo slancio cambia, un incasso ordinato quando arriva il caos. L'importo dei biglietti rimane modesto, ma l'importo complessivo aumenta.

In questo modello il denaro pre-partita continua a circolare, ma l'energia si sposta nell'arena delle scommesse live. Sorprese nel draft, pause tattiche, furti nell'eco-round e picchi di fine partita sono solo alcuni dei fattori scatenanti. Se i tuoi prezzi live appaiono al ritmo che lo streaming percepisce come live, catturi quell'energia. Se i mercati si oscurano o accettano lentamente, il momento è perso e il volume delle scommesse va altrove.

Anche le fasce orarie della giornata sono importanti, anche se non come una volta. Si osserva un'attività modesta nel tardo pomeriggio e nella sera, quando gli studenti si spostano tra le lezioni, i bar e casa, mentre l'attività si intensifica quando giocano le squadre thailandesi più popolari o quelle universitarie. In questo senso, i playoff e le finali nei centri commerciali aggiungono picchi brevi ma prevedibili.

Le scommesse tendono a concentrarsi in tre momenti: prima della partita, durante un'inversione di tendenza e tra una partita e l'altra.

Prima della partita: quando le formazioni sono confermate e le strategie rivelate, gli utenti piazzano piccole scommesse “di fiducia”.

Durante un’oscillazione: quando lo slancio cambia chiaramente (vantaggio iniziale, errore grave, punto di svolta), le scommesse in-play aumentano.

Tra una partita e l’altra di una serie: la breve pausa funge da mini-reset; arrivano nuove scommesse mentre le squadre si adeguano.

Per cogliere questi momenti chiave, le quote delle scommesse devono stare al passo con l'azione in tempo reale. Mantieni visibile un piccolo gruppo di mercati sempre attivi (vincitore, handicap, totali) e non oscurarli a meno che l'azione non sia davvero illeggibile. Aggiorna i prezzi della partita successiva durante le pause. Rendi il cash-out equo quando lo slancio cambia direzione. Sospensioni brevi e prevedibili sono meglio di blocchi totali. Consegna in modo coerente in questi tre punti e sarai presente esattamente quando vengono prese le decisioni.

Pensate agli studenti e ai giovani adulti all'inizio della carriera, per lo più di età compresa tra i 18 e i 29 anni, che utilizzano prevalentemente i loro telefoni. Guardano su uno schermo e piazzano piccole scommesse su un altro. Non si tratta di grandi somme di denaro, ma è la frequenza di pochi baht qui, pochi là, più volte alla settimana che conta in questo mercato. Si muovono in gruppo. Le chat private e i circoli universitari fungono da piccoli club. In questo ambiente le persone confrontano le loro scelte, condividono screenshot e si spingono a vicenda a partecipare alla scommessa successiva. La prova sociale conta più della pubblicità. Se gli amici si fidano di un prezzo o di una vincita, gli altri seguiranno.

La scoperta è semplice: brevi clip, spiegazioni dei creatori, poster nei campus e overlay in streaming sono modi per trovare il tuo pubblico. La conversione avviene quando la difficoltà è bassa per quanto riguarda la registrazione veloce, i minimi ridotti e l'accettazione confermata delle scommesse. I cali invece si verificano quando i mercati sono poco chiari, accettano lentamente o quando incassare sembra una sfida.

La fedeltà è locale: l squadre guidate da thailandesi, i personaggi familiari e le squadre universitarie catturano l'attenzione in modo affidabile. I giorni feriali sono dedicati ad attività costanti, i fine settimana ai momenti più importanti del calcio e della Muay Thai. Le persone passeranno da uno sport all'altro quando l'esperienza sembrerà un unico account e un portafoglio unificato, e non due prodotti diversi.

I pagamenti sono piccoli e frequenti. Gli utenti si aspettano ricariche rapide, stato visibile sui prelievi e controlli ragionevoli quando aumentano. Una verifica pesante al momento sbagliato ucciderà lo slancio in questo mercato.

Quando si confrontano gli eSport con i due maggiori sport thailandesi su cui si scommette, è importante dare priorità al comportamento dei giocatori. Gli eSport, la boxe Muay Thai e il calcio premiano la forma e lo slancio, ma divergono per quanto riguarda il ritmo delle scommesse, la tolleranza dei prezzi e il rischio di integrità. Sono questi gli aspetti che dovrebbero plasmare un prodotto.

Cosa hanno in comune:

I tifosi sostengono la forma, lo slancio e i nomi familiari. La lealtà locale è importante e le cerchie sociali stimolano la partecipazione agli stadi per i combattimenti, alle chat di gruppo per gli eSport e alle discussioni nei pub o nei bar per il calcio.

In cosa si differenziano:

Tempistica e inventario. Il calcio e la Muay Thai offrono un calendario costante di eventi principali. Gli eSport offrono calendari fitti e serie di partite, creando molte piccole finestre decisionali. Ciò favorisce scommesse frequenti e di basso valore piuttosto che pochi momenti importanti.

Dati e prezzi. Il calcio ha modelli di scommessa maturi. I prezzi della Muay Thai dipendono dalla competenza e da informazioni concise. Gli eSport si collocano nel mezzo, hanno dati live ricchi ma rapidi ribaltamenti che influenzano i prezzi. Vincere qui significa mercati di base affidabili e accettazione rapida delle scommesse.

Tolleranza alla latenza. Le scommesse negli stadi tollerano il ritardo umano e le trasmissioni calcistiche sono stabili. Gli spettatori degli eSport si aspettano prezzi che siano allineati e accurati con lo streaming live. Se i mercati reagiscono in ritardo, l'utilizzo cala rapidamente.

Luogo dell'evento vs feed. L'atmosfera della Muay Thai converte l'emozione in scommesse sul posto. Gli eSport convertono l'energia della chat in azioni nell'app. L'esperienza utente, non il luogo dell'evento, è il punto vendita.

Profilo di integrità. Il calcio ha una supervisione globale. La Muay Thai ha una forte tradizione, ma una trasparenza disomogenea al di fuori degli stadi più importanti. Il rischio degli eSport è maggiore nei livelli inferiori e nei tornei minori.

Realtà del cross-selling. Gli scommettitori di eSport proveranno il calcio e la Muay Thai se li percepiranno come un prodotto e un portafoglio unificati, con una logica di incasso coerente e segnali locali familiari in tutti gli sport. Il contrario è limitato. Senza una conoscenza degli eSport, la maggior parte degli scommettitori tradizionali non scommetterà sugli eSport.

Conclusione operativa:

Trattare la Muay Thai e il calcio come motori principali e gli eSport come costruttori di abitudini, quindi progettare un'unica esperienza per tutti e tre. Dare priorità alla velocità, all'affidabilità e alle uscite chiare negli eSport. Puntare sulla narrazione basata sugli eventi per i combattimenti e il calcio. In questo modo, i segmenti si rafforzano a vicenda invece di competere.

Ecco una rapida verifica della realtà. Il gioco d'azzardo online è illegale in Thailandia e gran parte dell'attività osservata si svolge offshore. Questo determina il profilo di rischio. L'esposizione dei giovani avviene nei gruppi sociali e gli eSport di livello inferiore comportano un rischio di manipolazione più elevato rispetto ai campionati di alto livello.

Cosa è davvero importante monitorare

I seguenti controlli riducono l'esposizione, proteggono la fiducia nel marchio e ti preparano nel caso in cui la politica dovesse mai orientarsi verso un modello regolamentato che promuove la protezione dei consumatori:

Dove si concentra il rischio: eventi di livello 2/3, cambiamenti improvvisi nella formazione, modifiche dell'ultimo minuto al formato, somme di denaro insolite sui mercati di nicchia.

Qualità dei dati: preferire feed ufficiali; registrare le variazioni di prezzo con data e ora.

Pulizia del mercato: offrire meno mercati, ma mantenerli disponibili e stabili per tutta la durata di una partita o di un evento. Limitare i mercati fragili.

Segnali di correttezza: sospensioni brevi e prevedibili durante le fasi di gioco caotiche sono preferibili a blocchi totali. Evitare prezzi che restano indietro rispetto allo streaming.

Tutela del pubblico: evitare contesti che coinvolgano minori di 18 anni. Mantenere un linguaggio oggettivo e delineare chiaramente i limiti e i time-out.

In relazione alla potenziale liberalizzazione del mercato thailandese delle scommesse, la domanda che la maggior parte delle persone tende a porre non è tanto “Domani sarà legalizzato?”, quanto piuttosto "Se qualcosa cambierà, cosa cambierà per primo e come dovremmo prepararci senza esagerare?

I primi passi più plausibili non saranno drammatici. Assomiglieranno a misure di protezione dei consumatori. Vale a dire, regole più esplicite sull'età minima, standard pubblicitari più rigorosi per il pubblico giovanile, una maggiore supervisione dei pagamenti (on-ramp e off-ramp) e requisiti di dati/audit per chiunque sia coinvolto nelle scommesse. Potrebbero anche essere istituiti comitati di studio o programmi pilota limitati molto prima di qualsiasi autorizzazione ufficiale.

I primi segnali da tenere d'occhio sono le task force governative o i libri bianchi, le linee guida dei fornitori di servizi di pagamento sul blocco/monitoraggio, le consultazioni sulla salute pubblica relative all'esposizione dei giovani e qualsiasi iniziativa volta a formalizzare gli standard di gioco responsabile (strumenti di tempo/limite, verifica dell'età, trasparenza delle quote). Se questi segnali dovessero manifestarsi, gli operatori potrebbero ragionevolmente essere fiduciosi che il baricentro si stia spostando verso un mercato regolamentato.

L'opinione comune è che ci siano buone possibilità che la Thailandia si orienti prima verso quadri normativi più rigorosi a tutela dei consumatori e solo in un secondo momento esplori canali onshore ristretti. La completa liberalizzazione delle scommesse sportive sembra improbabile nel breve termine.

In tutto il Sud-Est asiatico il quadro appare simile nonostante le diverse norme e regolamenti. I giovani fan vivono sui loro telefoni, gli eSport si svolgono ogni settimana e le politiche variano da una gestione rigorosa a un approccio non interventista. Questo mix premia i prezzi in tempo reale che sembrano davvero live, un piccolo insieme di mercati che non scompaiono mai e protezioni che le persone possono vedere e comprendere. Per gli operatori che cercano di espandersi in Asia, in genere è meglio non inseguire tutti i mercati, ma scegliere alcuni luoghi, imparare da essi e mantenere ciò che funziona. Quando si aprirà una finestra altrove, non si partirà da zero, ma si importerà un modello già pronto.

Filippine. La porta più aperta nel sud-est asiatico, per quanto riguarda le scommesse sportive e l'iGaming. Esistono licenze, le autorità di regolamentazione parlano la stessa lingua degli operatori e gli eSport hanno un calendario reale (arene, centri commerciali, circuiti universitari). Il terreno commerciale è semplice: costruire un gioco in tempo reale che dia la sensazione di essere dal vivo, mantenere un nucleo ristretto di mercati (vincitore, handicap, totali) e abbinarlo a misure di sicurezza visibili (limiti di età, strumenti di limitazione, dati verificati). La distribuzione avviene attraverso i creatori e gli eventi nei centri commerciali, con pagamenti che tendono verso il mobile e l'e-wallet. La conformità e l'integrità non sono virtù da ostentare, sono il prodotto.

Singapore. Ambiente altamente strutturato e discreto con un operatore di scommesse statale e regole pubblicitarie severe. Pensate alle partnership, non alle piattaforme: contenuti incentrati sull'educazione, prodotti di previsione e attivazioni che rispettano il quadro normativo. Se lavorate qui, state costruendo asset di fiducia (educazione chiara sulle quote, spiegazioni dei dati in tempo reale e disciplina sulla latenza) che si trasferiscono bene ad altri mercati.

Malesia. La domanda esiste, ma il clima operativo oscilla a seconda dei cicli di applicazione delle norme. Ciò spinge i marchi sensibili verso contenuti, dati ed eventi, e non verso le scommesse. Gli eSport sono vivaci (centri commerciali, campus, ecosistemi di creatori), quindi l'opportunità a breve termine sono i prodotti responsabili per i fan, come strumenti di programmazione, spiegazioni delle partite, giochi di pronostici e segmenti guidati dai creatori su “come si muovono le quote live”. Trattate i pagamenti e le linee guida KYC come contenuti di servizio pubblico, non come inviti all'azione.

Vietnam. Grande pubblico mobile, autorità di regolamentazione disciplinate, eSport in crescita (PUBG Mobile, titoli MOBA). Opportunità realistiche a breve termine per partnership sui dati (feed ufficiali), servizi di produzione e integrità per eventi e livelli di istruzione (meccanismi di mercato semplici, logica di cash-out equa, prezzi basati sullo streaming) forniti tramite creatori e sedi. Se i progetti pilota relativi alle scommesse sportive si espandono, i marchi che già dimostrano integrità ne trarranno vantaggio.

Il punto fondamentale è la praticità. Dimostrate velocità, correttezza e responsabilità laddove vi è consentito farlo. Se siete nuovi sui mercati asiatici, scegliete due mosse che potete eseguire in modo efficiente, come un progetto pilota di prezzi in tempo reale nelle Filippine, una breve serie di contenuti di fiducia a Singapore, strumenti per i fan in Malesia o supporto dati/integrità in Vietnam. Tenete traccia delle basi e create l'abitudine ora, in modo da essere pronti quando si presenteranno nuove opportunità.

Siete curiosi di sapere come funzionano nella pratica i prezzi in tempo reale e i prelievi rapidi? Prenotate una demo live della lobby eSport di Altenar e mettetela alla prova con i vostri obiettivi in tutta l'Asia.