26/12/2025 12 min de lectura

Esports y las Tendencias de Apuestas entre los Jóvenes Tailandeses: Informe Ejecutivo para 2025

Autor: Ian Macintyre

Si busca la noticia del momento en Tailandia, los grandes combates de muay thai del sábado por la noche ya no son el foco. La tendencia está en el flujo constante de pequeñas apuestas de esports entre semana, realizadas en vivo en RoV, Dota 2 y PUBG Mobile desde cibercafés y salas universitarias. Puede decirse que los esports ya han echado raíces y representan el patrón de crecimiento más claro en las apuestas juveniles.

Pase una semana cerca de esos cafés y verá una tendencia clara. Apostar poco y apostar seguido. Es decir, una apuesta en la fase draft, otra cuando un mapa se da vuelta y así sucesivamente; al final, son microapuestas que se acumulan sin que uno lo note. Lo que realmente mueve la aguja es la frecuencia. Los esports se apuestan durante toda la semana y alcanzan su punto más alto el fin de semana junto con el fútbol y el muay thai.

¿Qué ocurre entonces? Si observa la tendencia del volumen de apuestas, verá que este gana impulso a lo largo de la semana. En lugar de un gran pico aislado, se mantiene una línea estable entre semana que aumenta alrededor de los enfrentamientos principales de los esports y luego muestra el clásico repunte del fin de semana con el fútbol y el muay thai. Es un volumen que se construye de manera progresiva, día tras día.

El gráfico es ilustrativo. Las cifras son estimaciones con fines explicativos que buscan reflejar los patrones observados: los esports aportan una base estable de apuestas entre semana a través de microapuestas, mientras que los deportes tradicionales (como el fútbol y el muay thai) alcanzan su punto máximo los fines de semana. No se trata de una extracción directa de ningún conjunto de datos específico. Fuentes: DataReportal Digital 2025, Garena RoV Pro League (Tailandia), Esports Charts, PUBG Mobile National Championship Thailand, Oddin.gg — Informes de tendencias de apuestas de esports 2024 (participación de mercados live/in-play y crecimiento por juego).

¿Qué genera ese comportamiento? El formato de las series. Una serie “al mejor de” (“best-of”) no ofrece un solo momento para apostar, sino varios. Cada partida abre una nueva ventana: una lectura previa, un giro durante el juego y un reinicio cuando comienza la siguiente. La juventud tailandesa aprovecha esos reinicios como momentos de apuesta. Primero hacen una pequeña apuesta durante el draft, luego otra cuando cambia el impulso y, más adelante, realizan un cash-out oportuno cuando la partida se desordena. El monto de cada ticket sigue siendo bajo, pero el volumen total no deja de crecer.

En este modelo, el dinero apostado antes del partido sigue existiendo, pero la energía se desplaza hacia las apuestas en vivo. Un draft sorprendente, una pausa táctica, un eco-round steal o un pico tardío pueden activar la acción. Si sus precios en vivo aparecen con la rapidez con la que se siente la transmisión en tiempo real, sus mercados captan ese impulso. Si los mercados se bloquean o tardan en aceptar, el momento se pierde y el manejo de apuestas se va a otro lado.

Los horarios también importan, aunque ya no como antes. Verá actividad ligera distribuida entre la tarde y la noche mientras los estudiantes se mueven entre clases, cafés y sus hogares; luego llega un incremento más marcado cuando juegan los equipos tailandeses populares o las escuadras universitarias. En ese sentido, los playoffs y las finales en centros comerciales generan picos breves, pero predecibles.

Las apuestas tienden a agruparse en tres momentos: antes del juego, durante un giro y entre partidas.

Antes del juego: cuando se confirman las alineaciones y se revelan las estrategias, los usuarios hacen pequeñas apuestas de “confianza”.

Durante un giro: cuando el impulso cambia con claridad (ventaja temprana, error grave, punto de inflexión), las apuestas en vivo aumentan.

Entre juegos en una serie: el descanso funciona como un mini-reinicio; llegan nuevas apuestas a medida que los equipos ajustan su planteamiento.

Para capturar esos momentos esenciales, las cuotas deben moverse al mismo ritmo que la acción en tiempo real. Por eso, conviene mantener siempre visibles un conjunto reducido de mercados permanentes (ganador, hándicap, totales) y evitar bloquearlos a menos que la jugada sea realmente imposible de leer. Además, es útil refrescar los precios del siguiente juego durante las pausas, y hacer que el cash-out se sienta justo cuando el impulso cambia de dirección. En este sentido, las suspensiones breves y predecibles funcionan mejor que los bloqueos totales. Si logra cumplir de forma consistente en esos tres momentos, estará presente exactamente cuando el jugador toma sus decisiones.

Piense en estudiantes y jóvenes profesionales, en su mayoría de 18 a 29 años, que viven pegados al teléfono. Ven la partida en una pantalla y, al mismo tiempo, hacen pequeñas apuestas desde otra. Aquí no se trata de grandes montos: lo que realmente mueve este mercado es la frecuencia, esos pocos baht tailandeses (THB) por aquí y por allá, varias veces a la semana.

Además, se mueven en grupos. Los chats privados y los círculos universitarios funcionan como pequeños clubes. En ese ambiente, todos comparan picks (pronósticos), comparten capturas de pantalla y se animan entre sí a entrar en la siguiente apuesta. La prueba social pesa más que cualquier anuncio. Si los amigos confían en un precio o en un pago, el resto termina siguiéndolos.

El hallazgo es claro. Su audiencia lo descubrirá a través de clips cortos, explicaciones de creadores de contenido, carteles en los campus y overlays en las transmisiones. Y la conversión ocurre cuando casi no hay obstáculos: un registro rápido, montos mínimos accesibles y una confirmación inmediata de la apuesta.

En cambio, las caídas aparecen cuando los mercados se bloquean, cuando tardan en aceptar una jugada o cuando hacer cash-out se vuelve complicado. Ahí es donde la experiencia se corta y el jugador simplemente se va a otro lado.

La lealtad es local, y los equipos con liderazgo tailandés, las caras conocidas y las escuadras universitarias mantienen la atención de forma constante. Entre semana, la actividad se sostiene de manera estable; los fines de semana concentran los momentos más fuertes con fútbol y muay thai. Además, la gente cambia entre deportes cuando la experiencia se siente como una sola cuenta y una sola billetera, no como dos productos separados.

Los pagos son pequeños y frecuentes. Los usuarios esperan recargas rápidas, información clara sobre el estado de los retiros y verificaciones razonables cuando aumentan el monto. Una verificación pesada en el momento equivocado corta el impulso por completo en este mercado.

Al comparar los esports con los dos deportes más grandes en apuestas en Tailandia, hay que priorizar el comportamiento del jugador. Los esports, el muay thai y el fútbol dependen del rendimiento y del impulso, pero se diferencian en el ritmo de apuestas, la tolerancia al precio y el riesgo de integridad. Son estas áreas las que deben moldear el producto.

Qué es igual:

Los aficionados respaldan el rendimiento, el impulso y los nombres conocidos. La lealtad local importa, y los círculos sociales impulsan la participación: en los pasillos de los estadios para las peleas, en los chats grupales para los esports y en las conversaciones de bares o cafés para el fútbol.

Qué es diferente:

Timing e inventario. El fútbol y el muay thai ofrecen eventos principales consistentes. Los esports ofrecen calendarios densos y series de partidos, creando muchas ventanas pequeñas de decisión. Eso favorece apuestas frecuentes y de bajo valor, en lugar de unos pocos momentos grandes.

Datos y capacidad de precio. El fútbol tiene modelos de apuestas maduros. El precio del muay thai depende de la experiencia y de información concisa. Los esports están en un punto intermedio: tienen datos en vivo abundantes, pero reversiones rápidas que mueven las cuotas. Ganar aquí significa mercados centrales confiables y aceptación rápida de apuestas.

Tolerancia a la latencia. Las apuestas en estadios toleran retrasos humanos, y las transmisiones de fútbol son estables. Los espectadores de esports esperan precios alineados y precisos con la transmisión en vivo. Si los mercados reaccionan tarde, el uso cae rápido.

Recinto vs transmisión. El muay thai convierte la emoción del estadio en apuestas presenciales. Los esports convierten la energía del chat en acción dentro de la app. La experiencia de usuario, no el recinto, es el punto de ventas.

Perfil de integridad. El fútbol cuenta con supervisión global. El muay thai tiene una fuerte tradición, pero su transparencia es desigual fuera de los estadios más importantes. El riesgo en los esports es mayor en las categorías inferiores y en los torneos menores.

Realidad de la venta cruzada (cross-sell). Los apostantes de esports probarán el fútbol y el muay thai si les parece un producto y una cartera unificados, con una lógica de cobro coherente y señales locales familiares en todos los deportes. Lo contrario es limitado. Sin conocimientos sobre deportes electrónicos, la mayoría de los apostantes tradicionales no apostarán por ellos.

Conclusión práctica:

Considere el muay thai y el fútbol como los motores de picos y a los esports como el generador de hábito, luego diseñe una sola experiencia que abarque los tres. Priorice velocidad, confiabilidad y salidas claras en esports. Apueste por narrativas centradas en el evento para las peleas y el fútbol. Si lo hace, los segmentos se refuerzan entre sí en lugar de competir.

Un breve repaso muestra que el juego en línea es ilegal en Tailandia y que gran parte de la actividad observada ocurre desde el extranjero, aquello define el perfil de riesgo. La exposición juvenil sucede en grupos sociales, y los esports de niveles inferiores tienen un riesgo mayor de manipulación que las ligas principales.

Lo que realmente importa monitorear

Los siguientes controles reducen la exposición, protegen la confianza en la marca y le mantienen preparado en caso de que la política cambie hacia un modelo regulado que promueva la protección del consumidor:

Dónde se concentra el riesgo: eventos de nivel 2 y 3, cambios repentinos de alineación, ajustes de formato de último minuto, movimientos inusuales de dinero en mercados de nicho.

Calidad de los datos: priorice fuentes oficiales; registre con sello de tiempo los cambios de cuota.

Higiene del mercado: ofrezca menos mercados, pero manténgalos disponibles y estables durante todo el partido o evento. Establezca límites en mercados frágiles.

Señales de equidad: suspensiones breves y predecibles durante jugadas caóticas son preferibles a bloqueos completos. Evite precios que se retrasen con respecto a la transmisión.

Protección de la audiencia: evite contextos que involucren a menores de 18 años. Mantenga un lenguaje factual y describa claramente los límites y las pausas disponibles.

En la discusión sobre una posible apertura del mercado en Tailandia, la pregunta no es “¿se legaliza mañana?”, sino “si algo cambia, ¿qué se movería primero y cómo prepararse sin ir demasiado lejos?”.

Los primeros pasos, si llegan, no serán espectaculares. Más bien tomarán la forma de medidas de protección al consumidor. Hablamos de reglas más claras de verificación de edad, estándares publicitarios más estrictos para audiencias jóvenes, mayor supervisión sobre los pagos —tanto entradas como retiros— y exigencias de datos y auditoría para cualquier actor que participe en actividades de apuesta. Y antes de ver una autorización formal, es mucho más probable que aparezcan comités de estudio o programas piloto muy acotados.

Las señales tempranas que vale la pena observar incluyen grupos de trabajo gubernamentales o documentos técnicos, directrices de proveedores de pago sobre bloqueo/monitoreo, consultas de salud pública sobre exposición juvenil y cualquier avance para formalizar estándares de juego responsable (herramientas de tiempo/límites, verificación de edad, transparencia en cuotas). Si esas señales aparecen, los operadores pueden tener una confianza razonable de que el panorama se está moviendo hacia un mercado regulado.

La visión más común es que Tailandia probablemente avanzará primero hacia marcos más estrictos de protección al consumidor y, solo después, explorará canales locales muy limitados. La liberalización completa de las apuestas deportivas no parece probable en el corto plazo.

En el sudeste asiático, el panorama no es tan distinto, aun con las variaciones en reglas y regulaciones. Los jóvenes viven en el teléfono, los esports se juegan todas las semanas y las políticas oscilan entre modelos estrictamente controlados y enfoques mucho más flexibles. Esa combinación favorece una oferta en vivo que realmente se sienta en tiempo real —con precios que reaccionan al instante—, un conjunto pequeño de mercados que siempre esté disponible sin bloquearse, y protecciones visibles y fáciles de entender para el usuario. Para los operadores que buscan expandirse en Asia, generalmente es mejor no perseguir todos los mercados, sino elegir unos pocos, aprender de ellos y conservar lo que funciona. Cuando se abre una ventana en otro mercado, no se empieza desde cero, sino importando un modelo probado.

Filipinas. Representa la puerta más abierta del sudeste asiático en materia de sportsbooks e iGaming. Existe licenciamiento, los reguladores hablan el mismo idioma que los operadores y los esports tienen un calendario real (arenas, centros comerciales, circuitos universitarios). El enfoque comercial es directo: construir apuestas en vivo que se sientan en tiempo real, mantener un núcleo sólido de mercados (ganador, hándicap, totales) y acompañarlo con salvaguardas visibles (controles de edad, herramientas de límites, datos auditados). La distribución pasa por creadores y eventos en centros comerciales, con pagos centrados en móviles y billeteras electrónicas. El cumplimiento y la integridad no son señales de virtud; son el producto.

Singapur. Constituye un entorno altamente estructurado y discreto, con un operador estatal y reglas estrictas de publicidad. Piense en asociaciones, no en plataformas: contenido educativo, productos de predicción y activaciones que respeten el marco. Si opera aquí, está construyendo activos de confianza (educación clara sobre cuotas, explicadores de datos en vivo y disciplina de latencia) que se trasladan bien a otros mercados.

Malasia. La demanda existe, pero el clima operativo depende de los ciclos de fiscalización. Eso empuja a las marcas sensatas hacia contenido, datos y eventos, y no hacia apuestas. Los esports son vibrantes (centros comerciales, campus y ecosistemas de creadores), por lo que la oportunidad a corto plazo está en productos responsables para aficionados, como herramientas de calendario, explicadores de partidas, juegos de predicción y segmentos liderados por creadores sobre “cómo se mueven las cuotas en vivo”. Trate la orientación sobre pagos y KYC como contenido de utilidad pública, y no como llamadas a la acción.

Vietnam. Una audiencia mayoritariamente móvil, entes reguladores disciplinados y unos esports en pleno crecimiento (como PUBG Mobile y los títulos MOBA) definen el escenario actual. En el corto plazo, las oportunidades más realistas pasan por asociaciones de datos con fuentes oficiales, servicios de producción e integridad para eventos, y capas educativas —como explicar mecánicas simples del mercado, una lógica de cash-out justa y precios que sigan el ritmo de la transmisión— difundidas a través de creadores y recintos. Y si los programas piloto sobre apuestas deportivas se amplían, las marcas que ya puedan demostrar integridad serán las que terminen sacando ventaja.

La lección es de practicidad. En otras palabras, demuestre agilidad, equidad y responsabilidad en los lugares donde puede hacerlo. Si es nuevo en los mercados asiáticos, conviene empezar con dos movimientos concretos —por ejemplo, lanzar un piloto de precios en vivo en Filipinas y producir una serie corta de contenido de confianza en Singapur— dejando para etapas posteriores iniciativas como herramientas para aficionados en Malasia o servicios de datos e integridad en Vietnam. Controle lo básico y forme el hábito ahora para estar listo cuando surjan nuevas oportunidades.

¿Siente curiosidad por ver cómo se comportan en la práctica los precios que se actualizan al ritmo de la transmisión y los cash-outs realmente rápidos? Agende hoy una demo en vivo del lobby de esports de Altenar y póngalo a prueba según sus objetivos en Asia.