Букмекеры постоянно ищут новые способы привлечения игроков. В ответ на это мы разработали инновационную функцию — Ставки с нулевой маржой.
Этот инструмент используется в рекламных целях и предлагает клиентам уникальную ценность — коэффициенты, в которые не входит маржа букмекера.
Чаще всего эта функция применяется к ставкам типа 1X2 или ставкам на победителя в конкретных матчах, что повышает выплаты игрокам. Подробности в статье ниже.
Как работают ставки с нулевой маржой
При расчете коэффициентов для различных ставок букмекеры закладывают маржу, чтобы гарантированно получить прибыль вне зависимости от исхода события. Это означает, что коэффициенты или цены, предлагаемые игрокам, ниже, чем реальная вероятность исхода.
В ставках с нулевой маржой эта часть, также известная как оверраунд, полностью исключена. Это значит, что коэффициенты рассчитываются так, чтобы сумма вероятностей всех исходов составляла 100%. Как результат, получаются справедливые коэффициенты, отражающие реальные шансы каждого исхода.
Например, если маржа рассчитывается стандартно, в событии с двумя равновероятными исходами коэффициенты составят около 1,91 для каждого из них, тогда как при нулевой марже коэффициенты будут равняться 2,00 (равные шансы).
Для чего нужны ставки с нулевой маржой
Зачем оператору предлагать ставки без маржи? Ниже перечислены некоторые причины, почему букмекеры их используют.
Одинаковые предложения: зачастую букмекеры предлагают практически одинаковые коэффициенты, поэтому игрокам сложно сделать выбор. Ставки с нулевой маржой содержат совсем другие суммы, благодаря чему компания может выделиться на конкурентном рынке.
Привлечение и удержание клиентов: более выгодные коэффициенты за счет лучшего соотношения риска и потенциальной прибыли привлекают как новых, так и постоянных игроков.
Низкая ценность для игрока: для клиентов, которые ищут выгодные предложения, стандартные условия могут не представлять интереса. Операторы, предлагающие ставки с нулевой маржой, повышают привлекательность своего продукта.
Преимущества ставок с нулевой маржой
Более крупные выигрыши для пользователей: без маржи букмекера игроки получают более выгодные коэффициенты и могут выиграть более крупные суммы.
Повышенный интерес к спортивным событиям: когда все внимание болельщиков сосредоточено на определенном матче, ставки с нулевой маржой повышают привлекательность букмекерской платформы, увеличивая вовлеченность игроков и количество ставок.
Внимание к клиентам: предлагая такие коэффициенты, компания показывает игрокам, что действует в их интересах, создавая образ платформы, заботящейся о своих пользователях.
Универсальность: ставки с нулевой маржой не ограничиваются каким-либо одним видом спорта. Чаще всего их используют в футболе, теннисе, баскетболе, снукере, боксе, ММА, бейсболе.
Рост трафика и количества ставок: игроки понимают, что ставки с нулевой маржой являются более выгодными, поэтому чаще делают ставки и на более крупные суммы, и это обеспечивает увеличение трафика.
Заключение
Ставки с нулевой маржой — это современный и стратегически точный подход к продвижению букмекерской платформы. Исключая маржу оператора, компания повышает ценность ставок для игроков, делая более привлекательное предложение, чем конкуренты. Такая модель также создает ажиотаж и повышает внимание к платформе, особенно во время главных событий спортивного календаря.
Ставки с нулевой маржой не только способствуют притоку новых клиентов, но и эффективно удерживают уже существующих, а также побуждают неактивных игроков вернуться на платформу.
Этот инструмент может стать важной частью маркетинговой стратегии бренда и гарантировать игрокам наиболее выгодные коэффициенты именно тогда, когда это особенно важно.
