L&L Europe Limited a été fondée en 2013 à Malte par deux professionnels de l'iGaming totalisant plus de 20 ans d'expérience dans le secteur.
Dès sa création, l'entreprise s'est concentrée sur la constitution d'un portefeuille de casinos en ligne et, au cours des 15 dernières années, est devenue un opérateur au service de plus de 2 millions de joueurs, avec une forte présence au Royaume-Uni et une base opérationnelle à Malte.
Aujourd'hui, L&L Europe gère 7 marques actives, dont AllBritishCasino, PubCasino et QuickBet. Chaque marque possède sa propre identité, mais suit une structure similaire, ce qui permet à l'opérateur de se développer efficacement.
Malgré cette croissance, un élément clé manquait. Jusqu'en 2022, L&L Europe opérait exclusivement dans le secteur du casino et ne proposait pas de paris sportifs. À mesure que la demande sur le marché britannique évoluait et que les attentes des joueurs s'orientaient vers des écosystèmes de divertissement plus complets, l'entreprise a pris la décision stratégique de se développer dans les paris sportifs.
Fin 2022, L&L Europe a signé un partenariat avec Altenar, donnant ainsi le coup d'envoi de la collaboration.
L'objectif n'était pas seulement de lancer une offre de paris sportifs, mais d'en construire une capable de fonctionner de manière fluide sur plusieurs marques destinées au marché britannique. La solution devait s'intégrer facilement, offrir des performances constantes et accompagner une expansion continue sans alourdir la complexité opérationnelle.
L&L Europe a fait confiance au produit et à l'approche d'Altenar, ce qui a permis au partenariat de se développer de façon organique. À mesure que de nouvelles marques étaient lancées, davantage de fonctionnalités et d'outils ont été progressivement introduits, renforçant l'offre globale.
Altenar a livré une solution conçue autour de la flexibilité et de l'évolutivité :
- Intégration multimarque évolutive sur l'ensemble des plateformes destinées au marché britannique
- Interface front-end avancée basée sur des widgets pour améliorer l'expérience utilisateur
- Outils promotionnels, notamment des campagnes de récompenses et des cotes boostées
- Contenu sportif localisé et adapté au marché britannique
- Conformité totale avec les réglementations de l'UK Gambling Commission (GC), de la MGA et de la SGA
- Assistance opérationnelle 24h/24 et 7j/7 en gestion des risques et trading
À mesure que l'offre de paris sportifs se développait, l'activité des joueurs s'est rapidement concentrée autour de quelques domaines clés. Le football, le tennis et le basket-ball sont devenus les sports dominants, représentant 71 % du chiffre d'affaires total. Les compétitions de football, en particulier la Premier League, ont généré le plus fort engagement et le plus gros volume.
La base d'utilisateurs des paris sportifs a connu une croissance rapide, étant multipliée par 4 entre 2023 et 2024, puis par 3 entre 2024 et aujourd'hui.
Entre 2023 et 2026, L&L Europe affiche une augmentation de +312 % de son GGR (produit brut des jeux) mensuel.
L'offre de paris sportifs est devenue bien plus qu'une simple fonctionnalité supplémentaire. Elle a renforcé l'ensemble de l'écosystème produit, amélioré la rétention et créé de nouvelles opportunités de vente croisée sur toutes les marques. Ce qui avait commencé comme un nouvel ajout à l'offre s'est transformé en un partenariat solide et durable.
